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目录 1

序 徐福基 1

第一章　绪论 1

第一节　舆论与舆论传播的概念 2

第二节　舆论传播研究的产生和发展 7

第三节　舆论传播学研究的对象与内容 18

第四节　研究舆论传播学的意义 24

第二章　舆论传播的多维观照 28

第一节　舆论的产生条件 28

第二节　舆论的构成要素 33

第三节　舆论的基本特征 35

第四节　舆论的社会功能 41

第五节　舆论的类型划分 46

第三章　舆论传播的纵横考察 51

第一节　古代舆论传播的形态 51

第二节　近现代舆论传播的演进 59

第三节　舆论形貌：在不同社会制度下的呈现 67

第四章　舆论传播的流程 82

第一节　舆论的形成模式 83

第二节　舆论的扩散过程 90

第三节　舆论的反馈与控制 99

第五章　舆论传播的渠道 108

第一节　公众讨论的人际传播 108

第二节　权威制涉的组织传播 117

第三节 多面渗透的大众传播 127

第一节　舆论环境的界说与特征 135

第六章　环境：舆论传播的制约因素 135

第二节　文化：无所不在的磁场 138

第三节　制度：社会关系的模式 146

第四节　群体：无可逃脱的归属 149

第五节　社区：生息所依的母体 153

第七章　流言：传播中的舆论畸变 157

第一节　流言面面观 157

第二节　流言传播的条件与过程 165

第三节　流言的危害与防范 173

第八章　态度、信息与大众媒介 181

第一节　社会态度：公众舆论的心理基础 182

第二节　三类信息：大众媒介的神奇武器 192

第三节　两类效果：大众传播的作用机制 199

第四节　对大众传播效果的一项实证研究 208

第九章　大众媒介对舆论的引导 219

第一节　假环境：大众媒介的杰作 220

第二节　新文化：社会心理的诱导 227

第三节　议题设置：舆论中心和社会参与 232

第四节　反馈调节：大众媒介的舆论监督 240

第五节　从1到∞：舆论引导的模式选择 244

第十章　民意测验与舆论调查 251

第一节　民意测验的起源与发展 251

第二节　民意测验的特点与作用 257

第三节　民意测验与舆论调查的社会条件 268

第四节　民意测验与舆论调查的基本方法 271

主要参考书目 278

后记 281