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目录 3

第一部分　投融资管理案例 3

案例1-1　凤凰股份有限公司的融资与投资 3

案例1-2　裕兴电脑海外二板市场上市 11

案例1-3　托普发展借壳川长征上市案例 23

案例1-4　中远—众城案例分析 28

案例1-5　思科公司的兼并之道 45

案例1-6　上房集团整体置换嘉丰股份案例 52

案例1-7　燕京啤酒兼并案例 65

案例1-8　中体产业资产重组案例 80

案例1-9　金义集团并购三峡库区企业案 92

案例1-10　苹果公司：成功的先驱 103

案例1-11 高技术改造传统产业投资案例研究——东莞运城制版厂的发展之路 114

案例1-12　北京燕化乙烯改扩建工程的成功经验 120

第二部分　技术创新管理案例 129

案例2-1　海尔集团：技术创新的成功范例 129

案例2-2　3M公司：创新型企业的典范 136

案例2-3　爱立信：高品质源自高科技创新 144

案例2-4　技术创新：成都彩虹集团的成功之路 151

案例2-5　技术创新：索尼生存与发展的持久性动力 156

案例2-6　桑塔纳轿车国产化创新案例——兼论中小企业的技术创新策略 170

案例2-7　英特尔：危机意识和竞争意识的管理创新典范 177

案例2-8　巨化集团的科技创新之路 184

案例2-9　创新：广东佛陶集团每天的追求 189

案例2-10　格力公司技术创新的实证分析 198

案例2-11　石油化工科学研究院的技术创新 203

第三部分 市场营销管理案例 209

案例3-1　企业生存发展的根基 209

案例3-2　西尔斯百货的经营理念 226

案例3-3　吉列公司的产品决策 233

案例3-4　全球农机大户的产品多样化战略 243

案例3-5　低价促销成大业 254

案例3-6　处理危机的策划程序——“沙松”冰箱的危机公关 265

案例3-7　伽托雷德公司的卫冕战 272

案例4-1　“陈曰胜事件”的思考 293

第四部分　人力资源管理案例 293

案例4-2　人才兴则企业兴的住友集团 301

案例4-3　莫斯科空中之星的培训方案 307

案例4-4　迪斯尼世界的员工塑造 317

案例4-5　海尔容才 325

案例4-6　海尔护才 331

案例4-7　东芝的目标管理方式 335

案例4-8　IBM的薪酬自助策略 345

第五部分　综合案例 353

案例5-1　“金利来，男人的世界” 353

案例5-2　大于瑞士王国的雀巢王国 374

案例5-3　万宝路的世纪神话 391

案例5-4　三星的组织管理 408