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目录 1

第一章 电视广告概论 1

第一节 电视广告的传播特性 1

第二节 电视广告的发展态势 3

第三节 电视广告的分类 5

第四节 衡量优秀影视广告的标准 6

第二章 影视广告创意 8

第一节 创意策略 8

第二节 创意过程与方法 11

第三节 影视广告创意的原则 15

第三章 影视广告语言艺术 25

第一节 视听艺术语言概述 25

第二节 影视画面 29

第三节 影视声音 33

第四节 蒙太奇艺术 36

第四章 影视广告表现 39

第一节 影视广告的表现形式 39

第二节 影视广告言语 42

第三节 分镜头脚本与故事版 45

第一节 前期工作 47

第五章 电视广告拍摄 47

第二节 拍摄阶段 50

第六章 摄像 56

第一节 电影电视摄像简介 56

第二节 景别 57

第三节 拍摄角度 59

第四节 运动摄像 62

第五节 特殊摄影 65

第七章 电视广告的布光 68

第一节 光的性质 68

第二节 广告布光的原则与要求 70

第三节 电视布光的运用与设计 73

第四节 布光设备的性能 77

第八章 电视广告后期制作 78

第一节 电视广告剪辑程序 78

第二节 电视广告剪辑规律和原则 79

第三节 电视广告画面组接 84

第四节 电视广告声画合成 88

第五节 影视广告动画 90

优秀影视广告赏析 96