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目录 1

序言 1

第一部分 概要和历史 1

第一章 理解传媒效果 3

传播过程 4

传播模式 5

测量传媒效果 10

传媒效果的其他研究方法 14

传媒效果研究的重要性 15

小结 15

参考书目 16

第二章 传媒效果：历史透视 18

传媒效果的历史研究 19

大众传媒引起行为和观点变化的历史证据 22

小结 28

参考书目 28

第三章 传媒效果的科学研究史 30

“已建立的”历史 31

重新修订的历史 36

传媒效果研究的先驱 39

对传媒效果关注的延续 43

尝试归纳传媒效果 44

20世纪70年代及其以后 46

与标准历史的最后一点分歧 46

效果研究的未来 47

小结 49

参考书目 50

第二部分 理论和概念 55

第四章 社会认知理论 57

人类的显著特性 58

观察学习和模仿 59

模仿的效果 61

从传媒内容中研究认知理论 63

大众传媒的正面效应 65

社会宣传或说服 66

研究现状 68

小结 68

参考书目 70

第五章 诱因效应 73

诱因的积极作用 74

基础知识 75

研究惯例 75

强化诱因效应的因素 76

理论基础 78

最新研究成果和未来发展趋势 79

小结 80

参考书目 81

第六章 教养（涵化）理论 84

文化引导工程 84

概念的起源和相关学术观点 87

教养的理论基础 88

研究惯例 89

研究现状和发展趋势 90

小结 91

参考书目 92

第七章 创新扩散理论 95

接受者类型 97

理论的起源 98

概念的起源 98

扩散和接受过程 100

重要的扩散研究 100

目前和未来的扩散研究 102

小结 104

参考书目 104

第八章 使用与满足 107

关于传媒使用和影响的模式 108

大众传媒社会层面的功能 108

使用与满足理论的基本假设 109

使用与满足研究：简单历史回顾 111

研究现状 112

对使用与满足理论的批评 112

小结 114

参考书目 114

第九章 议程设置 118

概念的起源 119

研究惯例 120

研究现状和发展趋势 124

假设还是理论？——争论的继续 125

小结 126

参考书目 127

第十章 说服 129

研究惯例 129

态度、情感、行为和说服 130

说服模式 132

连接态度与行为的模式 136

研究现状和发展趋势 137

小结 137

参考书目 138

第三部分 主要研究领域 141

传媒暴力研究方法 143

第十一章 传媒暴力的影响 143

测量暴力内容 145

传媒暴力的心理影响 148

情绪或情感上的影响 151

传媒暴力研究与公共政策：历史与将来 154

小结 157

参考书目 158

第十二章 传媒中有关性内容所产生的影响 163

传媒中有关性内容的性质 163

传媒中有关性内容的范围 165

高度暴露的性内容所产生的影响 167

内容基调的重要性 171

性暴力内容 171

关于色情对行为影响的其他研究：对性罪犯的研究 173

小结 174

参考书目 175

第十三章 对传媒暴力、恐怖内容的反应 179

作为娱乐手段的恐怖故事 180

对恐怖吸引力的解析 181

对恐惧的测量 183

儿童对恐惧的反应 183

对传媒内容恐惧反应的内在动力 184

年龄和性别的差异 187

应对恐惧的策略 189

小结 190

参考书目 191

第十四章 新闻的影响 195

新闻的特征 195

危机的影响 199

新闻带来的心理影响及其他影响 200

研究现状和发展趋势 202

小结 203

参考书目 204

传播活动的概念 206

第十五章 传播活动的影响力 206

传播活动的理论基础 209

活动失败的原由 210

传播活动成功的原理 212

研究现状和发展趋势 217

小结 217

参考书目 218

第十六章 传媒对健康的影响 221

研究成果 222

健康传播活动的效果 228

其他类型的传媒健康教育方式 230

研究现状和发展趋势 232

小结 233

参考书目 234

第十七章 广告效果研究 239

当今传媒环境中的广告 240

研究惯例 240

情绪的重要性 243

传媒内容方面的研究 244

广告滚动播放的重要性 246

对广告的理解和误解 248

研究现状 249

小结 250

参考书目 251

第十八章 大众传媒的政治传播效果 255

对政治传播的影响 256

政治传播效果的研究 258

影响传媒效果的因素 261

小结 262

参考书目 263

第十九章 对少数民族形象的影响 268

传媒是社会信息的传播者 269

娱乐节目中对少数民族的描述 269

新闻报道中的少数民族形象 275

广告中的少数民族形象 276

少儿节目中的少数民族形象 278

少数民族形象的影响 279

小结 284

参考书目 285

第二十章 传媒的娱乐功能 290

娱乐研究简史 290

研究方法 291

选择性接触 292

娱乐节目的娱乐性 294

研究现状和发展趋势 299

小结 299

参考书目 300

第二十一章 传播新技术 304

数字新领域 305

新互动式环境 307

观众的新概念 308

道德和政策思考 310

新传媒及其影响的研究 312

新技术的实用优势 314

新理论和新模式 315

小结 317

参考书目 317

《传媒效果概论》参加翻译人员分工表 321