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目录 1

行销企划力实战 1

行销定位策略企划实战 3

创意的产生过程 14

行销企划力强化特训实战个案 23

超竞争行销策略 25

行销策略企划实战 27

行销战略与战术 28

行销组合与促销组合的互动关系 41

统合金头脑的产品企划 59

产品企划的步骤 61

产品生命与各阶段的产品特性 63

新产品企划 66

电子商务时代的广告企划 85

广告的意义 88

广告定位策略与孔隙战略 92

创意广告企划概念分类 95

全球行销大战略 99

全球行销管理之意义 101

国际市场全球战略 104

全球行销策略 108

国际行销之意义 110

国际贸易与国际行销之差异 113

行销企划个案内容大公开 115

台湾市场直销企划案 117

化妆品市场直销企划书 145

台湾运动鞋市场行销企划案 166

激光影碟机行销企划案 175

精品服务行销企划案 182

美容事业入股行销企划案 205

“生活人”市场行销企划案 213