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序言 1

第一部分：巨大的年轻人市场 1

1.年轻人市场有多大 1

2.年轻人的消费心理和行为特征 3

3.年轻人消费潜力巨大 11

4.年轻人市场具有弹性 12

第二部分：年轻人的消费价值观 15

1.明确年轻人的特征，抓取内在消费需求 15

2.年轻人消费什么 17

3.年轻人的吃、穿、用、乐 19

4.年轻人的消费价值维度 20

5.求新求变是年轻人消费价值观的本质 23

第三部分：年轻人市场的营销策略和方法 25

1.竞争激烈的市场 25

2.年轻人的营销策略 26

3.创新的年轻人市场营销永恒的话题 32

4.求新求变不等于标新立异 34

5.年轻人的营销传播沟通策略 41

6.年轻人营销软传播的类型 44

7.价值观强烈的消费者小众沟通传播 46

8.年轻人营销也可以低成本 48

9.准确定位，创造差异化 50

10.话题营销的力量 51

第四部分：案例分析 54

案例1：百事可乐的年轻人之路 54

案例2：无穷：插上年轻人的翅膀飞翔 57

案例3：长隆集团：娱乐营销的经典样板 59

案例4：银子弹啤酒：借体育营销敲开中国的大门 62

案例5：菲星数码：打造低价蓝海 64

案例6：跨媒加速品牌战略升级——华生堂苹果醋2009年传播纪实 67

案例7：不一样的黑卡，不一样的世界——黑卡饮料广告创意 77

案例8：健脑类保健品：智慧之果在哪里——记忆快线广告策略与媒介策略 89

案例9：嘉豪：借助网络打造消费者俱乐部——嘉豪食品网络营销纪实 95

结束语 102