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目录前言序曲 沧海一粟第一乐章 思潮涌动 1

道、法、术、器 3

关于中国企业义利观的思考 8

喝汤与喝茶 13

企业家的绿色责任 16

营销就是为人民服务 19

释迦牟尼与马克思 22

中国造的品牌，有种味道叫历史 25

人生三味富贵雅 28

财富500强随想 31

与张艺谋论英雄 35

中西融贯，知行合一 37

20年磨一剑 39

将道与商道 42

学武功与学管理 44

管理者的情商 47

企业有道 50

企业哲学观 52

企业里的“空气” 54

一个学者的社会责任之一 56

一个学者的社会责任之二 57

管理、艺术、人生 60

也题黄鹤楼 69

第二乐章 授之予渔 71

精神动力在企业发展中的作用 73

中国民营企业家精神动力分析 84

道德的力量 91

品牌的真理 102

如何提高品牌溢价 112

精神动力与企业文化 117

绿色营销之一：国外的现状 123

绿色营销之二：中国的现状及改善途径 129

企业家形象与企业品牌形象 137

产品的信息不对称程度与品牌的关系 141

老板如何激励职业经理人 147

品牌的管理 150

2003中国企业管理评述 152

2004中国企业管理评述 164

第三乐章 弄潮儿 175

寻找中国最受尊敬企业 177

我看企业之受尊敬与最受尊敬企业 182

企业如何赢得社会尊敬 191

企业的社会责任 198

成功背后的逻辑思维 201

从杨伟强解读TCL 203

对话格兰仕 205

愿海尔红旗继续飘扬 208

房地产与毛泽东 210

时代呼唤世界级的中国品牌 212

跑得了和尚跑不了庙 214

当顾问当成了员工 216

美丽人生之高潮与低潮 218

听王永庆谈管理 220

郭台铭的“虎步”与“狐步” 223

永远当好人 225

多元化与专业化的老生常谈 226

品牌的成与败 229

大庆精神与彩虹文化 232

文化改良与文化变革 235

联合舰队的重组 237

第四乐章 管理教育的浪花 239

管理案例教学法的起源 241

国外管理案例教学现状及启示 243

中国工商管理案例教学现状研究 246

管理案例教学在世界著名商学院中的应用 258

如何建设管理案例库 262

对北大光华的案例教学调查报告 267

中国企业管理案例库的诞生 270

案例教学方兴未艾 273

北大案例中心任重道远 277

从案例中学习，从媒体中学习 280

中国商学二十年 283

走出误区，知行合一 285

我看《凯洛格论营销》 287

我爱MBA，我爱北大光华 289

作者后记 294