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序一 志在新奇无定则别开一种新局面童兵 1

序二 “春华”与“秋实”张国良 1

第一章 从平面印刷文化到立体视听文化——电视文化传播时代的崛起 1

第一节 大众传播媒介的“佼佼者”——强势的电视传播 1

第二节 电视传播的基本过程与模式 4

第三节 电视传播的本体特性与比较特性 6

第四节 电视传播在中国当代文化建构中的角色 13

附录 中央电视台栏目类型及节目名称 21

第二章 文化家族中的“宠儿”——电视文化的建构与传播 24

第一节 电视文化的概念及范畴 24

第二节 电视文化的要素构成及其关系 29

第三节 电视的外显文化及其表现形式 33

第四节 电视文化传播的基本特征 45

附录 全国卫星电视台及部分城市电视台台标 50

第三章 集大成的“文化使者”——从文化的视角看电视文化传播 51

第一节 思维方式在电视文化构建与传播中的地位 52

第二节 意识形态在电视文化建构与传播中的作用 53

第三节 社会规范在电视文化构建与传播中的影响 63

第四章 动态中“练就”成长——从传播的视角看电视文化传播 66

第一节 电视文化传播中的文本信息 67

第二节 电视传播符号与电视文化传播 69

第三节 电视文化传播中的传者与受者 78

第四节 电视文化的传播意义与电视传播的文化意义 87

第一节 电视文本的内涵及其解读过程 92

第五章 电视文化传播符号的载体——文本的解读与评析 92

第二节 电视文本解读中的流变现象分析 95

第三节 电视文本的评析及其方法 104

第六章 求同存异的融合——网络时代的电视文化传播 110

第一节 取长补短的“联姻”——互联网与电视 111

第二节 给电视插上翅膀—网络电视传播的兴起 117

第三节 网络时代电视媒介传播的新模式——扁平传播 119

第七章 从模拟到数字——电视文化传播的新时代 124

第一节 电视文化传播中的“新宠”——数字电视 124

第二节 高科技嫁接产生的一朵“奇葩”——移动电视 128

第三节 走下专业“神坛”的影像传播——DV传播 132

附录 中国大陆1999年以来主要DV作品 146

第一节 “狼来了”的盛世危言——入世对中国电视文化传播的影响 148

第八章 山雨欲来——入世背景下的中国电视文化传播 148

第二节 挡不住的“诱惑”——中外电视文化传播中的融合、冲突与交流 155

第三节 “以人为本”的未雨绸缪——入世与电视媒介HR的角色转换与定位 163

附录 在中国能接收到的境外部分卫星电视频道一览表 175

第九章 “冷”眼看电视——电视文化传播批评与解析 179

第一节 偏不可概全——电视文化传播中的理性思考 179

第二节 雅俗当共赏——影视剧创作中的“一窝蜂”现象 183

第三节 娱乐不应至死——感受拂面吹来的满“屏”娱乐、游戏“风” 190

第四节 瑕不能掩瑜——做不为浮云遮望眼的“瞭望者” 196

第五节 人文精神的塑造——电视文化传播的追求与目标 220

附录 《新闻记者》2001年——2005年度“全国十大假新闻评选”名录 225

参考文献 244

后记 251