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目录总序 1

导论 1

第一章　国际演出市场概述 14

第二章　中国演出市场概述 29

第三章　演出营销管理导论 39

第四章　演出市场营销研究 47

第五章　演出市场观众消费需求分析 59

第六章　演出产品特性及其定价策略 68

第七章　演出的营销策略 71

第八章　演出促销策略 88

第九章　演出的营销组织管理 97

第十章　演出营销管理实务 100

第十一章　演出预算管理 121

第十二章　演出的资金筹集管理 125

第十三章　演出的资金使用管理 134

第十四章　演出行业的相关税费 142

第十五章　案例一：2000～2002年“十一”黄金周芭蕾演出系列策划 152

第十六章　案例二：美国费城交响乐团访华演出实施方案 166

第十七章　案例三：世界知识产权领导人会议开幕式演出运作案 189

第十八章　案例四：《大河之舞》北京演出的两次宣传策划案 198

附录 213