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目录 1

袁岳专文推介：从理念碎片到工具箱 1

凯文·莱恩·凯勒：推荐序 1

导读：创新的品牌管理工具 1

第一部分　理解品牌组合 1

第1章　品牌、价值创造与竞争优势 2

第2章　品牌组合模型的要素 7

第3章　品牌组合分子模型 14

第4章　品牌动力学 29

第5章　品牌组合的差异化 36

第二部分　优化品牌组合 43

第6章　成功品牌的度量 44

第7章　工具包：品牌延伸 50

第8章　工具包：品牌重新定位 57

第9章　工具包：品牌修剪 63

第10章　工具包：品牌覆盖 69

第11章　工具包：品牌联合 74

第12章　工具包：品牌合并 81

第13章　工具包：品牌分割 86

第14章　工具包：品牌度量 92

第15章　如何使用工具 97

第三部分　实施品牌组合管理 113

第16章　品牌组合管理——3M公司案例 114

第17章　克服组织障碍 123

第18章　变革中的警示 130

第19章　品牌资产的启示 134

后记：研究简介 146

注释 150

译者简介 164