广播电视产业发展论 聚焦地方媒体pdf电子书版本下载

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第一章 广播电视体制分析 1

第一节 广播电视事业简史 1

第二节 “四级”办广播电视的功与过 6

第三节 事业属性与产业属性之辩 10

第二章 影响产业发展的不同因素 25

第一节 投入者情况分析 26

第二节 从业者情况分析 38

第三节 接受者情况分析 43

第三章 传播理论与广播电视观念 49

第一节 传播理论的发展 49

第二节 广播电视观念的变革 61

第四章 广播电视产业分析 88

第一节 广告产业市场 89

第二节 节目产业市场 95

第三节 有线网络及其他产业 105

第五章 广播电视集团化 118

第一节 直面广播电视集团化 119

第二节 集团化的未来之路 129

第六章 内容为王 139

第一节 湖南卫视：娱乐立台 创建品牌 140

第二节 旅游卫视：省级卫视专业化的先行者 154

第七章 营销之路 169

第一节 电视媒介营销的组合策略 169

第二节 安徽卫视：整合营销 177

第三节 贵州卫视：区域营销 185

第四节 东方卫视：特色营销 193

第一节 区域联盟：以东北为例 203

第八章 广播电视产业发展前瞻构想 203

第二节 经营地面频道：以安徽经视为例 215

第三节 人才队伍：广电发展最基本的保障 221

第九章 广播电视发展的和谐生态 229

第一节 社会效益与经济效益的双赢 229

第二节 省、市（州）、县台的共赢 236

第三节 广播与电视的双赢 244

第四节 媒体间的协调发展 249

第十章 行动的空间——政策研究 257

第一节 什么“能做”和什么“不能做” 257

第二节 从可操作层面做起 265

第三节 “可操作层面”解析 273

第一节 品牌战略 279

第十一章 产业发展的核心战略 279

第二节 差异化战略 292

第三节 本土化战略 307

第十二章 城市电视台发展研究 315

第一节 中国城市电视媒体的生存环境 316

第二节 合作竞争战略与中国城市电视媒体 323

第三节 关于城市电视媒体合作竞争的思考 335

第十三章 广播电视节目创优 347

第一节 正确导向：节目创优的前提 348

第二节 节目质量：创优的基本标准 359

第三节 经验推广：精品效应的最大化 366

参考文献 373

后记 378