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目录 1

前言 1

第一章 品牌成就未来 1

第一节 “醉一醉”经济型白酒营销策划案 1

第二节 ABC药品上市整合营销策划案 10

第三节　ABC口服液西南市场营销方案 20

第四节　ABC浓缩精华素整合营销策划案 38

第一节　品牌内在的含义 45

第二章　为品牌命名 45

第二节　追求最佳的命名 61

第三节　争“名”得“利” 64

第三章　让品牌变成核心资产 69

第一节　品牌是核心资产 69

第二节　品牌的定位 82

第三节　强势品牌 99

第四节 ××集团的品牌管理讨论案 105

第四章　品牌营销传播策划 117

第一节　营销策划的本质 118

第二节　品牌营销传播策划的内容及基本原则 123

第三节　策划与产品的关系 132

第四节　广告词的情感氛围和现代广告的突破 133

第五章　整合营销策划与企业诊断 147

第一节　整合营销策划 147

第二节　如何整合营销传播 156

第三节　企业诊断 166

第六章　打造好品牌 175

第一节　×××乳腺艾灸治疗仪品牌整合策划 175

第二节　打造好品牌的策略 201

第三节　品牌革命论 212

第七章　品牌策划成功案例 231

第一节　ABC石化公司乔迁盛会策划方案 231

第二节 ×××化妆品形象策划案 251

第三节　AA洗洁精的广告策划 266

附录 273

1．中国品牌20年部分流行语盘点 273

2．大卫·奥格威的策划准则 286

参考书目 290