图书营销学pdf电子书版本下载

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目录 1

前言 1

第一章　图书营销学的概念 1

第一节 什么是图书营销学 1

第二节 图书营销学的产生与发展 8

第三节 图书营销学的研究对象与研究内容 23

第四节 图书营销学的相关学科 26

第五节 图书营销学研究方法论 27

第一节 图书营销规律 34

第二章　图书营销规律、营销观念与营销原则 34

第二节 书业企业营销观念 47

第三节 图书营销的原则 64

第三章　企业图书营销的外界环境 70

第一节 企业图书营销外界环境的基本问题 70

第二节 管理环境 76

第三节　社会文化环境 95

第四节 舆论环境 109

第五节 经济环境 113

第六节　技术环境 115

第一节 图书市场的基本特征 119

第四章　图书市场分析 119

第二节 图书市场分析的方法 124

第三节 图书市场需求特征分析 135

第四节 个人图书市场与集团图书市场分析 141

第五节 我国地区图书市场分析 151

第六节 图书市场竞争分析 157

第五章　图书营销信息与图书营销调研 167

第一节 图书营销信息的概念与作用 167

第二节 图书营销调研 175

第三节 图书营销信息系统 188

第一节 图书市场预测的概念、作用及类型 208

第六章　图书市场预测 208

第二节 图书市场预测的内容与步骤 210

第三节 图书市场预测的方法 215

第七章　图书市场细分 228

第一节 图书市场细分的概念 228

第二节 图书市场细分的作用 231

第三节 图书市场细分的技术问题 238

第四节 图书市场细分战略的实施 244

第八章　图书产品决策 250

第一节 图书产品的概念 250

第二节 图书产品策略的选择 251

第三节 图书的寿命周期 258

第四节 各类图书营销策略分析 265

第九章　图书营销渠道决策 290

第一节 图书营销渠道的概念与国内外图书营销渠道模式 290

第二节 利用图书营销渠道决策 301

第三节 发展图书营销渠道决策 308

第四节 管理图书营销渠道决策 320

第五节 图书营销机构 324

第十章　图书促销决策 331

第一节 图书促销的概念、过程与作用 331

第二节 图书促销组合 334

第三节　人员推销 337

第四节 营业推广 344

第五节　公共关系 347

第十一章　图书宣传 350

第一节 图书宣传的原则 350

第二节 出版社图书宣传的特点 354

第三节 出版社图书宣传的方法 356

第四节 书店的图书宣传 365

第五节 图书广告宣传 372

第一节 图书进货的指导思想 379

第十二章　图书进货 379

第二节 图书进货信息的收集 382

第三节 进货渠道的选择 386

第四节 图书进货方法 389

第五节 图书征订 395

第六节　进货决策 401

第七节 图书进货控制 411

第十四章　图书零售 415

第十三章　图书批发 420

第一节 图书批发机构 427

第二节 图书批发形式 430

第三节 图书批发折扣 440

第四节 图书库存与库存控制 442

第五节 图书收发货工作 451

第一节 零售书店门市设置与布局 457

第二节 图书分类与陈列 462

附录一　乱数表 467

第三节 门市读者接待 470

第四节 图书零售服务 474

附录二 图书发行记录卡格式 478

附录三 本书主要参考与引用文献索引 480