商业标识创意与设计pdf电子书版本下载

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目录 2

第1章 释义 2

什么是品牌 2

什么是品牌标识 3

品牌标识为什么有效 5

什么时候需要品牌标识专家 7

谁创造了品牌标识 9

为什么要在品牌标识上投资 11

理想的品牌标识 12

远见 13

意义 15

真实 17

区别 18

持续性 20

一致性 22

灵活性 24

承诺 26

价值 27

品牌战略 29

定位 31

品牌结构 33

名称 35

口号 38

商标概述 41

字标 42

字体符号 44

图形商标 45

抽象商标 47

第2章 过程 50

品牌标识设计过程介绍 50

阶段1 调查和分析 51

过程管理 51

决策管理 54

了解企业 55

市场调查的手段 57

了解顾客 60

竞争性调查 61

内部调查 63

阶段2 品牌战略 66

阐明品牌战略 66

缩小重点 68

中心思想 70

品牌标识纲要 73

命名 76

阶段3 设计概念 78

设计一个标识符号 78

文字标识和标识组合设计 80

色彩 82

更多色彩 84

字体 86

试应用 88

演示标识理念 90

阶段4 建立品牌标识 92

应用方式介绍 92

商标过程 94

信笺抬头 96

名片 99

宣传册 101

包装 103

网页 106

户外标识系统 108

室内和室外设计 110

交通工具 113

制服 115

免费礼品 117

阶段5 品牌资产管理 119

品牌资产管理引言 119

改变品牌标识 120

启动品牌标识 122

品牌营销工具 125

标准 127

内部设计 131

培养品牌大师 133

文件 135

引言 140

第3章 实践 140

泰特 142

联邦快递 146

布鲁克林艺术中心 150

亚马逊 154

哈雷-戴维森摩托车 155

芝加哥商学院 159

基督教长老会 163

福兰克林学院科学博物馆 167

苏姆儿童频道 170

美孚 174

2000年美国人口普查 178

BP石油 180

辛格勒无线通信 184

花旗集团 188

法玛西亚制药 191

美国银行 199

圣地网络软件 202

塔佐茶饮料 207

玛莎·斯图尔特 210

92餐厅 214

白宫儿童会议 216

中心城区管理局 218

饮食思源 221