商标广告策略pdf电子书版本下载

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第一章　导论 1

第一节 商标的概念和特征 1

第二节 商标与相邻标志的联系与区别 4

第三节 商标的种类 8

第四节 商标的作用 18

第五节 商标的起源和发展 22

第二章　商标与广告 26

第一节 商标与广告的关系 26

第二节　名牌商标的有价评估 29

第三节 运用广告创立名牌商标 33

第四节 商标运用策略 39

第三章　商标法 43

第一节 商标法的概念与基本原则 43

第二节 商标法的主要内容与特点 46

第三节 我国商标立法的发展 50

第四章　商标设计 55

第一节 商标设计的法律常识 55

第二节 商标设计的创新价值 61

第三节 商标设计的艺术手法 66

第四节 商标设计的基本要求 79

第五章　商标权 82

第一节 商标权的概念及其特征 82

第二节 商标权的内容 87

第三节 商标权的取得和丧失 90

第四节 商标权的主体和客体 94

第六章　商标注册 100

第一节 商标注册的意义与原则 100

第二节 商标注册申请 104

第三节 商标注册的审查和核准 114

第一节 注册商标的期限 125

第七章　注册商标使用 125

第二节　注册商标的续展 126

第三节 注册商标的终止 128

第四节 注册商标的转让 130

第五节 注册商标的使用许可 134

第八章　注册商标管理 138

第一节　商标管理概述 138

第二节　商标使用管理 143

第三节 商品质量的监督管理 149

第四节 商标印制管理 152

第五节　企业内部的商标管理 155

第九章　保护商标专用权 160

第一节　保护商标专用权的特点与范围 160

第二节 商标侵权行为的认定与处理 165

第三节　假冒商标罪 172

第一节 我国商标在国外的注册 177

第十章　涉外商标的注册与管理 177

第二节 外国商标在我国的注册 181

第三节 涉外商标的管理 184

第十一章　关于保护商标权的国际公约 187

第一节 保护工业产权巴黎公约 187

第二节 世界知识产权组织公约 193

第三节 商标国际注册马德里协定 196

第四节 尼斯协定和维也纳协定 199

附录一　《中华人民共和国商标法》 201

附录二　《中华人民共和国商标法实施细则》 208

附录三　《全国人大常委会关于修改商标法的决定》 222

附录四　《全国人大常委会关于惩治假冒注册商标犯罪的补充规定》 225

附录五　《商品分类表》 227

附录六　《商标注册用商品和服务国际分类分类表》 231

附录七　参考书目 235