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第一章　绪论 1

第一节　旅游目的地的概念 2

第二节　旅游目的地的构成要素 7

第三节　旅游目的地的未来发展 10

第二章　形象策划 14

第一节　形象策划概述 14

第二节　企业形象策划与市场营销、企业文化 24

第三节　我国企业的形象策划实践 28

第一节　旅游目的地形象的基本含义 32

第三章 旅游目的地形象 32

第二节　旅游目的地形象主体与客体 40

第三节　旅游目的地形象的功能、要素及确立过程 44

第四章 旅游目的地形象策划总体策略 55

第一节　旅游目的地形象策划概述 55

第二节　旅游目的地形象策划的流程 60

第三节　旅游目的地形象策划评价 72

第五章 旅游目的地形象实态调研策略 83

第一节　旅游目的地形象实态调研的前期性工作 83

第二节　旅游目的地形象的内部实态调查 95

第三节　旅游目的地形象的外部实态调查 104

第六章　旅游目的地形象公关策略 111

第一节　旅游目的地形象公关行为的一般程序 112

第二节　旅游目的地形象专题活动策划 120

第三节　旅游目的地形象拓展活动策划 126

第七章 旅游目的地形象传播策略 130

第一节　旅游目的地形象传播概述 130

第二节　旅游目的地形象传播的原则与方法 134

第三节　旅游目的地形象广告策划 145

第八章 旅游目的地形象品牌策略 155

第一节　旅游目的地形象品牌概述 155

第二节　旅游目的地形象品牌的定位及传播 162

第三节　旅游目的地形象品牌的发展经营 169

第九章 旅游目的地形象创意 179

第一节　创意是旅游目的地形象策划的关键 179

第二节　创意的基本步骤和开发途径 186

第三节　创意的技法和应用 193

第十章 旅游目的地形象CI战略 201

第一节　旅游目的地与CI理论 201

第二节　旅游目的地MI战略 206

第三节　旅游目的地BI战略 213

第四节　旅游目的地VI战略 222

参考文献 231