电视广告创作pdf电子书版本下载

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目录 3

第一部分 电视与电视广告 3

第一章　电视的产生与发展 3

第一节　电视媒介问世 3

第二节　电视事业的高速成长 7

第二章　电视媒介的特点 13

第一节　电视媒介的优势 13

第二节　电视媒介的局限 18

第三节　电视文化 21

第四节　我国电视广告现状 29

第一节　电视广告的特点 32

第三章 电视广告的特点和分类 32

第二节　电视广告的分类 35

第二部分 电视广告创作 73

第四章 电视广告运作流程 73

第一节　广告运作程序 73

第二节　电视广告制作程序 75

第五章　电视广告的策略 77

第一节　电视广告的目标 77

第二节　电视广告诉求与表现方式 89

第三节　电视广告策划思路 97

第六章 电视广告创意思路 149

第一节 电视广告三要素创意思路 149

第二节　电视广告结构类型 179

第一节　如何强化品牌 198

第七章　电视广告表现技巧 198

第二节　注重展示包装 202

第三节　怎样设计字幕 203

第四节　突出线形的视觉美感 206

第五节　强调动态表现 208

第六节　灵活改变摄影频率 211

第八章　电视广告剪辑 215

第一节 电视广告的画面编辑原理及形式 215

第二节　电视镜头的选择 229

第三节　镜头长度的确定 235

第四节　换镜头的目的 238

第五节　广告画面编辑技巧 240

第一节　电视广告脚本 247

第九章　电视广告写作 247

第三部分 电视广告制作 247

第二节　电视广告故事版 250

第十章 电视广告制作类型 254

第一节　实景拍摄型 254

第二节　电脑创作型 263

第三节　素材编辑型 269

第十一章　电视广告拍摄 271

第一节　电视广告拍摄步骤 271

第二节　拍摄阶段 276

第三节 电视广告拍摄技术——镜头 287

第四节 电视广告拍摄技术——用光 318

第五节 电视广告时间设计 330

参考书目 335