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第一章 广告基础知识 1

§1—1 广告的概念与分类 1

§1—2 广告市场的构成 6

§1—3 广告的促销作用 9

思考题 12

第二章 广告调查 13

§2—1 广告调查的基本程序 13

§2—2 广告调查的主要方法 16

§2—3 问卷设计 17

§2—4 调查分析 20

思考题 22

第三章 广告策划 23

§3—1 广告策划概论 23

§3—2 广告目标 25

§3—3 广告预算 27

§3—4 广告计划 28

§3—5 广告效果 30

§3—6 CIS概论 35

思考题 37

第四章 广告媒体 38

§4—1 广告媒体的特征与分类 38

§4—2 广告媒体的选择 45

§4—3 广告媒体的组合 50

思考题 53

第五章 广告促销基础 54

§5—1 广告促销的心理基础 54

§5—2 广告促销的基本方法 61

思考题 71

第六章 广告促销技巧 72

§6—1 广告促销策略 72

§6—2 广告创作 73

思考题 81

§7—1 广告违法活动 82

第七章 广告活动的法律知识 82

§7—2 国家制止违法广告的措施 87

思考题 89

第八章 国际广告和广告团体 90

§8—1 国际广告文化差异 90

§8—2 广告团体综述 94

思考题 95

附录一 中华人民共和国广告法 96

附录二 广告基本准则 101

主要参考书目 102