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目录 3

总序……………………………………………………刘海贵 3

前言：“强者之道”的核心竞争力…………………………陈培爱 3

创意世界 3

“统一润滑油”润滑心与心的摩擦——从“5W”看统一润滑油广告创意策略 3

卓越品牌 非凡策略——且看青岛啤酒的独特魅力 16

“水师”农夫笑傲“水市”——评析农夫山泉的品牌塑造与营销传播策略 33

位准凸显新锐——从夏新手机竞争力谈品牌定位 48

当广告经历后现代主义——中兴百货的定位策略和另类诗文案 65

恒源祥——品牌百年不老，创意与时俱进 82

抓住世界博览会契机促进上海城市品牌形象传播 95

一鸣惊人的甲壳虫——德国大众福斯金龟车的杰出创意 110

营销传奇 127

力波啤酒：本土化和整合营销 127

高扬民族大旗 坚持就是胜利——南孚电池核心竞争力分析 141

从“丑小鸭”到“现代古董”——瑞士名表Swatch的成功之道 158

唤醒最初的感动滋味——中国台湾7-eleven连锁店怀旧行销经典案例 175

经典回望：一款颜色改变一场战争 187

苹果电脑的“光荣与梦想” 202

异军突起 腾讯奇迹 216

一切皆有可能——“李宁”：强势品牌与体育营销 234

狼族部落里的领头狼——解构“七匹狼”男装的七种竞争力 251

品牌之路 269

同仁堂传奇——百年品牌不老传说 269

海尔：中国的世界名牌 283

“双汇”内外兼修创品牌 299

皇明、亿佳能的多品牌战略 317

夏新借央视广告提升品牌资产 332

玩转世界舞台，作秀咖啡帝国——星巴克的品牌强势之路 352

科学地打造城市品牌 370

网络游戏“传奇”的背后——从核心竞争力分析“传奇”的品牌打造 387

布丁果冻 王者品牌——破解喜之郎品牌传播的魔方 400

苏宁：宜换“圈地”为“精耕” 414

媒体先锋 431

解读凤凰卫视的成功秘密 431

卫视旗舰，传媒先锋——湖南卫视崛起之道 447

《英雄》：书写中国电影营销传奇 463

主要参考文献及书目 478

编后记 489