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总报告 1

引言 1

一、什么是国家品牌 3

二、国家品牌的形成机理 11

三、国家品牌的战略地位和作用 17

四、国家品牌建设的国际比较 20

五、国家品牌的经济基础 26

六、国家品牌的制度环境 29

七、品牌化组织与国家品牌 32

八、国家品牌建设的障碍分析 36

九、中国国家品牌建设的战略选择与政策建议 40

第一章 国家品牌的基础研究 45

一、国家品牌的内涵 45

二、国家品牌的外延 57

三、国家品牌的内在结构 61

四、国家品牌与国家形象和来源国的关系 66

第二章 国家品牌形成机理研究 75

一、国家品牌形成的基础要素 76

二、国家品牌形成的核心要素 87

三、国家品牌形成的主要途径 96

第三章 国家品牌的战略地位和作用 107

一、全球化时代，国家品牌战略建立可以通过软实力的提升，增强国际秩序话语权，并防止居民消费财富的转移 107

二、国家品牌战略，可以促进企业品牌提升，获得晕轮效应 112

三、国家品牌战略对产业结构和区域经济结构优化升级的重要作用 117

四、构建国家品牌战略，是实现价值观输出，成为真正意义大国的必经之路 120

五、国家品牌战略对中国经济发展方式转变具有重要作用 122

第四章 国家品牌建设的国际比较 127

一、国内外对国家品牌建设的主要认识 127

二、国家品牌建设经验的国际比较 131

三、国家品牌建设的经验总结 145

第五章 国家品牌的经济基础 149

一、国家品牌形成过程中的多重因素分析 149

二、国家品牌与该国经济基础的关系：一般性描述 159

三、国家品牌与该国经济基础的关系：实证计量检验 164

第六章 国家品牌的制度环境 175

一、制度的内涵 175

二、良好国家品牌形成的制度环境 176

三、中国国家品牌建设面临的制度环境约束 180

四、营造促进国家品牌良性发展的制度环境 189

第七章 品牌化组织与国家品牌建设 195

一、品牌化组织的含义 195

二、品牌化组织的产生原因和特征 200

三、品牌化组织的形成机理 202

四、品牌化组织建设的评价体系 205

五、结论 207

第八章 国家品牌建设障碍分析 211

一、国家品牌建设的含义 211

二、国家品牌建设的可能性 215

三、国家品牌建设的核心要素 218

四、国家品牌建设的内容 223

五、国家品牌建设的障碍 226

第九章 中国国家品牌建设的战略选择与政策建议 243

一、中国国家品牌建设的主要依据 243

二、中国国家品牌建设的战略定位与战略重点 247

三、加快中国国家品牌建设的对策与建议 249

参考文献 253

后记 261