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目录 2

第1篇　广告管理 2

第1章　广告概述 2

第1节　广告历史简述 2

第2节　广告的基本概念 5

第3节　市场营销 9

第4节　公共关系 18

第1节　广告主的概念 27

第2章　广告主 27

第2节 企业广告部门的设置及组织结构 28

第3节　企业广告部门的职能 30

第3章广　告公司 40

第1节　广告公司的类型及特点 40

第2节　广告公司的组织结构 42

第3节 专业广告公司各主要部门的职能 46

第4节　广告公司的业务管理 48

第5节　广告公司的人事管理 54

第1节　广告发布者的概念和作用 64

第4章　广告发布者 64

第2节　对广告发布者的审批登记 67

第3节　 媒介广告部门的机构设置与职能 67

第4节　广告发布者的行为规范 69

第5章　广告市场的政府管理 71

第1节　行政管理体系 71

第2节　广告法律体系 75

第6章 行业自律与社会监督 165

第1节　广告行业自律 167

第2节　广告市场的社会监督 178

第2篇　广告策划创意 182

第7章　广告调查与数据库营销 182

第1节　广告调查和市场调查 182

第2节　市场调查的内容和分类 183

第3节　数据库 186

第4节　数据库的统计分析 189

第5节　市场调查的基本流程 191

第6节　数据库应用实例——数据库营销 197

第7节　营销调查（marketing research） 206

第8章　营销策划与广告策划 216

第1节　营销策划 216

第2节　如何控制营销过程 222

第3节　广告策划 228

第9章　广告媒介策略 242

第1节　媒介策划方案 242

第2节　界定媒介目标 244

第3节　制订媒介战略 246

第4节　媒介战术 250

第10章　广告创意 256

第1节　创意方法 256

第2节　广告创意战略 264

第3节　创意执行 267

第11章　广告创意实施 273

第1节　印刷广告创意实施 273

第2节　电子广告创意 285

第1节　文字设计 294

第12章　平面设计 294

第2节　标志设计 298

第3节　广告设计 300

第4节　包装设计 302

第5节　CI设计 305

第3篇　常用名词与术语 314

一、广告常用术语 314

二、广告业常用术语 316

三、广告设计常用术语 317

四、广告媒介常用术语 319

五、网络广告常用术语 322

六、营销常用术语 324

七、市场策略术语 326

八、产品常用术语 328

九、销售常用术语 333

十、推广常用术语 338

十一、管理常用术语 339

十二、广告英语术语 340