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目录 1

序………………………………………………………………温思美第一章 绪论 1

第一节 商品的概念 1

第二节 商品开发过程 13

第三节 商品开发的诱导机制 16

第四节 商品开发与企业成长 22

第二章 商品开发战略 29

第一节 商品开发战略的概念和作用 29

第二节 企业的内外因素分析 33

第三节 商品开发战略的内容 43

第四节 商品开发战略的基本类型 51

第三章 商品开发组织 55

第一节 企业组织与新商品开发 55

第二节 商品开发组织决策的基本内容 59

第三节 商品开发组织形式 65

第四节 商品开发人员管理 69

第四章 需求探寻 81

第一节 需求是商品开发的出发点 81

第二节 影响消费需求的主要因子 84

第三节 需求的分类 91

第四节 需求探索方法 102

第五章 技术开发 118

第一节 技术开发与企业核心竞争力 118

第二节 技术开发战略 122

第三节 技术改造与技术引进 129

第四节 知识产权管理 136

第一节 新商品构思的来源 144

第六章 新商品构思及其筛选 144

第二节 外来构思的处理 148

第三节 产生构思的技法 151

第四节 新商品构思的筛选 170

第七章 商品设计 177

第一节 商品设计概述 177

第二节 商品的功能设计 184

第三节 商品的造型设计 194

第四节 商品设计中的色彩美与材质美 211

第八章 新商品试制、测试与财务评价 217

第一节 商品概念及其测试 217

第二节 新商品试制与测试 225

第三节 新商品试销 228

第四节 新商品财务评价 235

第九章 新商品市场进入策略 240

第一节 新商品市场进入决策 240

第二节 新商品市场进入的品牌策略 247

第三节 新商品定价策略 251

第四节 新商品分销策略 258

第五节 新商品促销策略 262

第十章 日本企业的商品开发 268

第一节 日本经济发展与日本企业的商品开发 268

第二节 日本企业商品开发的历程及特点 279

第三节 日本朝日啤酒公司与“超清爽啤酒”的开发 292

第四节 日本日清食品公司与方便面的开发 316

主要参考文献 323

后记 326