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第一章 报纸广告策略分析的理论基础 1

第一节 企业广告战略与内容分析 3

附录一 药品报纸广告调查分析 8

第二章 电视机报纸广告策略分析 15

第一节 电视机报纸广告策略综合分析 17

第二节 电视机报纸广告调查分析 34

第三节 电视机报纸广告个案分析 47

第三章 音响报纸广告策略分析 59

第一节 音响报纸广告策略综合分析 61

第二节 音响报纸广告调查分析 85

第三节 音响报纸广告个案分析 104

第四章 空调报纸广告策略分析 115

第一节 空调报纸广告策略综合分析 117

第五章 电脑企业报纸广告策略分析 143

第一节 电脑企业报纸广告调查分析 145

第二节 电脑企业报纸广告个案分析 156

附录二 从广告视角看《参考消息》 167

第六章 化妆品报纸广告策略分析 171

第一节 化妆品报纸广告策略综合分析 173

第二节 化妆品报纸广告调查分析 192

附录三 各报纸上出现的化妆品品牌 209

附录四 从广告诉求看女性形象 211

第三节 化妆品报纸广告个案分析 214

第七章 房地产报纸广告策略分析 235

第一节 房地产报纸广告策略综合分析(1993.10-1994.3) 237

第二节 北京地区房地产报纸广告调查分析(1994.2-4，8-10) 257

第三节 房产地报纸广告个案分析 272

附录五 群雄逐鹿 烽烟滚滚——探析京城房地产市场 281

第八章 汽车报纸广告策略分析 287

第一节 汽车报纸广告调查分析<1>(1994.6-11) 289

第二节 汽车报纸广告个案分析(1994.6-11) 313

第三节 汽车报纸广告调查分析<2>(1994.3-10) 347