外国广告发展史pdf电子书版本下载

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目录总序 1

引言 1

第1章 古代 1

第一节 巴比伦、亚述 1

第二节 腓尼基 4

第三节 埃及 6

第四节 古希腊 11

第五节 罗马 16

第2章 中世纪～16世纪 27

第一节 行会 28

第二节 叫喊人与叫卖 32

第三节 纹章与招牌 37

第四节 早期的印刷广告 43

第3章 17世纪 47

第一节 新闻书 48

第二节 广告中介 54

第三节 报纸的产生 66

第4章 18世纪 71

第一节 日报的时代 72

第二节 咖啡馆的报纸广告 81

第三节 日报及日报广告的发展 86

第四节 18世纪的北美殖民地广告 90

第5章 19世纪美国广告的发展 99

第一节 报刊的大众化 99

第二节 镀金时代 111

第6章 20世纪初～第二次世界大战时期美国广告的发展 124

第一节 20世纪初～第一次世界大战时期 124

第二节 繁荣的20世纪20年代 135

第三节 大萧条和第二次世界大战时期的广告 144

第7章 第二次世界大战后美国广告的发展 156

第一节 1945年至1960年 157

第二节 1960年至1975年 168

第三节 1975年至1990年 175

第四节 1990年至2000年 185

第8章 日本广告的发展 195

第一节 日本早期广告的形式 195

第二节 甲午战争～第二次世界大战期间的广告 199

第三节 第二次世界大战后日本广告的发展 208

第9章 现代韩国广告的发展 235

第一节 解放至恢复期（1945～1969） 235

第二节 大发展时期（1970～1989） 238

第三节 开放的时代（1990～今） 245