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第一章 媒介及媒介产业化概述第一节 媒介 1

一、媒介的定义 1

二、媒介的种类 3

第二节 媒介的产业属性 6

一、媒介的多元化产业属性 6

二、媒介的商品属性 9

三、媒介产业的特性 10

第三节 媒介的产业化 12

一、媒介产业化的定义 12

二、媒介产业化的重要意义 13

三、媒介产业化的流程 15

第二章 产业组织学与媒介产业第一节 产业组织学概述 20

一、产业 20

二、产业组织学的渊源 22

三、产业组织学的主流学派 25

四、产业组织学的基本框架 29

第二节 媒介产业组织学的应用研究 32

一、媒介产业应用产业组织学的必要性 32

二、媒介产业组织学的可行性分析 34

第三节 媒介产业组织学的基本框架 35

一、媒介产业组织学 35

二、媒介产业组织学的基本分析范式 36

三、媒介产业组织形态的研究 37

第三章 媒介产业的市场结构研究第一节 媒介产业的垄断竞争程度 39

一、媒介产业组织学的基本市场模式 39

二、媒介卡特尔与反垄断 45

第二节 媒介市场集中度 50

一、媒介市场集中度 50

二、媒介市场集中度与“马歇尔冲突” 53

三、媒介市场集中度的具体分析 57

第三节 媒介市场的进出壁垒 59

一、媒介产业的市场壁垒 59

二、媒介可竞争市场理论 66

三、媒介市场进入壁垒的放松 67

第四章 媒介产业的市场行为研究第一节 媒介价格策略 70

一、媒介定价策略 71

二、媒介价格结构策略 74

第二节 媒介资本运营 77

一、媒介资本运营的现状 77

二、媒介产业的融资性资本运营 81

三、媒介产业的投资性资本运营 84

第三节 媒介广告经营 86

一、媒介广告的投放经营 87

二、媒介广告的形式经营 89

三、媒介广告的定价经营 90

四、媒介广告的渠道经营 92

第四节 媒介创新和技术升级 94

一、创新及媒介创新 94

二、媒介技术升级 98

第五章 媒介产业的市场绩效研究第一节 国际市场地位 104

一、媒介产业组织学中的国际市场地位 104

二、我国媒介产业的国际市场地位 105

第二节 利润水平 108

一、媒介企业的利润和利润率 109

二、媒介产业的平均利润率 111

第三节 资源配置效率 112

一、媒介资源配置效率 112

二、勒纳指数 115

第四节 公平程度 116

一、媒介产业组织学中的公平程度 117

二、媒介产业的效率与公平博弈 119

第六章 媒介的政府规制第一节 媒介产业组织学与媒介政府规制理论 120

第二节 政府规制理论 121

一、政府规制经济学 121

二、媒介的政府规制理论 123

第三节 媒介的经济性政府规制 125

一、媒介产业的市场进入规制 126

二、媒介产业的价格水平规制 127

三、媒介产业的价格结构规制 128

第四节 媒介的社会性政府规制 130

一、媒介社会性规制的意义所在 130

二、媒介产业的外部性规制 132

三、媒介产业的内容规制 134

第五节 “媒介寻租”、媒介激励性规制与媒介规制放松 138

一、媒介的政府规制失灵与“媒介寻租” 138

二、媒介产业的激励性政府规制 141

三、媒介的政府规制放松 143

第七章 欧美国家的媒介产业组织研究第一节 美国的媒介产业组织形态研究 146

一、美国媒介产业现状 146

二、美国媒介产业的组织形态研究 150

第二节 英国的媒介产业组织形态研究 154

一、英国媒介产业现状 154

二、英国媒介产业的组织形态分析 158

第八章 媒介属性与媒介产业组织学第一节 媒介属性概述 162

一、媒介的属性 163

二、媒介的双重属性 164

三、媒介双重属性的关系 165

第二节 媒介属性与媒介产业组织形态升级 167

一、我国传媒业的改革与媒介属性的变化 167

二、媒介双重属性与媒介产业组织模式 168

第三节 媒介属性与媒介产业组织学 170

一、科学的媒介产业组织形态的形成，必须以媒介的意识形态属性为实施基础 170

二、媒介产业组织形态的调整和媒介的双重属性需要健全的法律法规体系来维护 171

三、不同媒介形式承担的双重属性比例不同，决定了各媒介部门的产业组织形态将呈现出一定的差异性 172

第九章 我国媒介产业组织理论研究第一节 我国媒介产业组织形态现状分析 174

一、广播电视业 174

二、电影业 176

三、出版业 177

四、互联网业 179

五、新媒体产业 181

第二节 媒介产业组织形态的权衡分析 181

一、欧美国家模式的对比 181

二、我国媒介产业组织形态改革历程 183

三、我国媒介产业组织形态调整的特点 186

第三节 我国媒介产业组织形态的政策建议 189

结语 194