广告谋略pdf电子书版本下载

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第一章　广告简述 1

第一节　广告的定义 1

第二节　中国古代广告 4

第三节　民间广告艺术形式 9

第四节　近现代广告的发展 12

第二章　广告谋略的价值观 20

第一节　广告的特征 20

第二节　广告传播整合营销 29

第三节　现代广告策划的文化差异 37

第三章　广告创意 47

第一节　现代广告创意的思维和过程 47

第二节　广告创意核心 56

第三节　公关创意的灵活性 64

第四节　广告创新定位 72

第四章　广告谋略与心理研究 79

第一节　广告谋略与心理策略 79

第二节　消费者心理的认知感觉 82

第三节　广告创意定位切合公众心理 83

第四节　消费者个体心理研究 86

第五章　广告文案创意策划 96

第一节　广告文案概述 96

第二节　文案类型 104

第三节　广告文案经典语言 109

第六章　广告谋略中的策划战术（一） 125

第一节　广告谋略与策划 125

第二节　企业文化表现策略 130

第三节　谋略策划与广告实施 135

第四节　孙子兵法战略与鬼谷子的揣摩谋略 148

第五节　思维智力与营销策划 152

第六节　广告谋略策划与商机 158

第七章　广告谋略中的策划战术（二） 160

第一节　策划是谋略 160

第二节　商道谋略奇思异想的财富 162

第三节　孙子兵法的谋略战术 168

第八章　广告谋略与艺术设计 185

第一节　古代艺术设计 185

第二节　艺术设计创新的因素 187

第三节　平面设计概念 191

第四节　包装设计艺术造型和效果 193

第五节　综合艺术设计 200

第九章　装潢设计 204

第一节　商品包装及作用 204

第二节　装潢设计的色彩分析 206

第十章　广告标志策划 211

第一节　标志的渊源 211

第二节　注册商标的价值 221

第十一章　广告谋略与品牌形象 232

第一节　广告促进企业产品的开发 232

第二节　广告策划的品牌创新 241

第三节　品牌策划与形象 257

第十二章　网络广告 277

第一节　广告网站定位策划 277

第二节　互联网络的广告应用 279

第三节　互联网广告信息服务业的经济发展 281

第四节　选择网络进行品牌提升 283

第十三章　广告谋略案例分析 286

第一节　广告诉求的定位标准 286

第二节　广告谋略案例 294

第十四章　广告谋略者的素质 317

第一节　策划人的智慧与素质 317

第二节　文化是经济发展的先驱 321

第三节　谋略策划人才的发展 322

第十五章　广告的发展趋势 325

第一节　经济全球化促进广告业的发展 325

第二节　广告文化附加值的发展趋势 329

第三节　广告策划全球行销 331

第十六章　广告法规 336

第一节　总则 336

第二节　广告准则 337

第三节　广告活动 339

第四节　广告的审查 341

第五节　法律责任 342

第六节　附则 344