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第1章 概论 1

1.1 视觉化 1

1.2 传达特性 6

本章小结 12

课后习题 12

第2章 视觉设计中的文字 13

2.1 字体的寻找 13

2.1.1 历史中的寻找 16

2.1.2 作品中的寻找 17

2.1.3 生活中的寻找 21

2.2 单字设计 22

2.2.1 字型的变化 22

2.2.2 字形的变化 23

2.3 文字的组合 24

2.3.1 字的搭配 25

2.3.2 编排设计在空间组织和空白的应用 26

2.3.3 用编排设计引导视线 28

2.4 文字的应用 30

本章小结 42

课后习题 42

第3章 视觉设计中的图形 43

3.1 图形的寻找 43

3.1.1 发现点、线、面 44

3.1.2 生活中的“脸面” 45

3.1.3 跳动的“123与ABC” 46

3.2 图形的思维方法 47

3.2.1 直觉思维与分析思维 48

3.2.2 发散思维与聚合思维 49

3.2.3 抽象思维与形象思维 51

3.3 图形的表现形式 54

3.3.1 同构图形 54

3.3.2 异构图形 58

3.3.3 仿质图形 60

3.3.4 仿影图形 62

3.3.5 共生图形 64

3.3.6 悖意图形 65

3.4 图形的应用 68

3.4.1 标志中的图形应用 68

3.4.2 招贴中的图形应用 69

3.4.3 包装中的图形应用 72

3.4.4 插图中的图形应用 75

3.4.5 UI界面中的图形应用 77

本章小结 82

课后习题 82

第4章 视觉设计中的色彩 83

4.1 色彩的寻找 88

4.1.1 美食中的色彩 88

4.1.2 服饰中的色彩 90

4.1.3 建筑中的色彩 93

4.2 色彩设计原理 95

4.2.1 “无色”的色彩 95

4.2.2 “五色”斑斓 96

4.2.3 光与色的关系 97

4.2.4 色彩与物体媒介 98

4.2.5 色彩设计与应用材料的关系 100

4.2.6 色彩设计与心理 103

4.3 色彩的应用 114

4.3.1 标志设计中的色彩应用 114

4.3.2 印刷样本中的色彩应用 117

4.3.3 包装设计中的色彩应用 121

4.3.4 书籍设计中的色彩应用 135

4.3.5 网页设计中的色彩应用 137

4.3.6 影视与模特色彩的应用 138

4.3.7 商品展示、橱窗布置色彩的应用 141

本章小结 146

课后练习 146

第5章 专题训练 147

5.1 文字与图形 147

5.2 图形与色彩 152

5.3 色彩与文字 157

5.4 学生作品点评 160