营销总监的挑战 面对霓虹天鹅，打造创新×业绩的竞争力pdf电子书版本下载

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Prologue 营销创造新奇迹 1

第一章 改变世界的营销奇才——乔布斯 3

第二章 另一颗光芒四射的新星——Google 9

第三章 营销为何能创造奇迹？ 14

Part 1 扩张的挑战 转型跨地域全球品牌 21

第一章 目标：跻身全球百大品牌 23

第二章 提升品牌的做法 30

第三章 华人业者的品牌困境 37

第四章 品牌顾问能做什么？ 51

检视消费者得到的品牌印象 62

创造一致的品牌经验 70

发展有效的品牌定位 81

Part 2 过剩的挑战 通过差异化创造价值 89

第一章 现状：生产过剩造成市场饱和 91

第二章 让顾客成为超级粉丝 96

第三章 市场调研能做什么？ 100

第四章 应用在经营品牌 106

第五章 开发有效度的预测模型 115

Part 3 区域经济的挑战 进军中国市场 119

第一章 抢占中国市场 121

第二章 多方外资积极涌入 125

第三章 中国面临的社会危机 128

第四章 启动“十二五”规划有商机 131

Part 4 数字经济的挑战 推动营销渠道革命 135

第一章 产业震灾持续不断 137

第二章 新的中间商介入市场 142

第三章 规划与设计多渠道营销 149

第四章 数字化信息流的强大功能 159

协助工程师团队进军国际 163

渠道管理Part Ⅰ：招募渠道伙伴 170

渠道管理Part Ⅱ：协助提升绩效 174

Part 5 “自”媒体的挑战 迎向网络社群营销 179

第一章 新媒体即将诞生 181

第二章 数字化改变了营销的本质 187

第三章 逆向营销时代 191

Part 6 创意营销的新纪元 195

第一章 社会网络与网络科学 197

第二章 神经营销学 200

第三章 绿色产品的营销 208

结语 212