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第一章 什么是旅游创新传播学 1

第一节 一个呼唤创新的时代 2

第二节 传统旅游营销反思 11

第三节 什么是旅游创新传播学 18

第二章 旅游创新传播学的思考体系 23

第一节4C战略 24

第二节2S战术 32

第三章 创新调研 42

第一节 调研方法 43

第二节 调研流程 68

第四章 创新定位 86

第一节 创新定位原则 87

第二节 受众定位思考方法 90

第三节 形象定位思考方法 97

第五章 创新产品设计 112

第一节 创新产品设计原则 113

第二节 创新产品设计思考方法 117

第三节 创新旅游产品“五步设计法” 133

第六章 创意执行 148

第一节 创意执行理论 149

第二节 传统媒体的新创意 165

第三节 新媒体 175

第七章 创意监控 205

第一节 创意监控的特征 206

第二节 监控理论 215

第三节 第三方监督 233

第八章 旅游创新传播学展望 239

第一节 旅游经济需要创新传播 240

第二节 新时期社会发展离不开创新传播 254

附录：广府古城旅游创新营销与推广战略策划书 263

参考资料 313

后记：时代呼唤“新媒体精神” 315