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第一章 媒体市场环境的发展与变化 1

第一节 传统媒介市场的发展与现状 1

第二节 新兴媒介的发展 4

第二章 媒体市场调查概述 14

第一节 媒体市场调查的定义与意义 14

第二节 媒体市场调查的理论基础 15

第三节 媒体市场调查的类型 19

第三章 媒体市场调查的程序和设计 28

第一节 媒体市场调查的基本程序 28

第二节 媒体市场调查项目的设计 33

第四章 定性研究方法 45

第一节 个案研究法 46

第二节 深层访谈 48

第三节 焦点小组座谈会 50

第四节 参与观察法 57

第五章 定量研究方法 66

第一节 测量概述 66

第二节 问卷调查法 76

第三节 内容分析 97

第四节 实验法 109

第六章 抽样理论与设计 120

第一节 抽样概述 120

第二节 抽样技术及方法 125

第三节 如何确定样本量 136

第七章 媒体市场调查数据的前期处理 139

第一节 问卷的接收、检查和校订 139

第二节 调查数据的编码和录入 142

第三节 数据审核 149

第四节 数据的统计预处理 155

第八章 媒体市场调查数据的分析 160

第一节 数据的描述性统计 160

第二节 推断统计——参数估计和假设检验 168

第三节 常用双变量分析方法 178

第四节 常用统计图表 196

第九章 市场调查报告的撰写与呈现 201

第一节 市场调查报告的撰写 201

第二节 报告的演示 206

附录 SPSS 17.0基本操作手册 208

参考文献 229

后记 230