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第一章 品牌概念 1

引例 1

本章知识结构图 2

第一节 品牌的地位 3

第二节 品牌的内涵 8

第三节 品牌与相关概念的区别 13

第四节 品牌的作用与分类 15

第五节 品牌与产品 20

本章小结 22

关键名词 23

思考题 23

案例分析 23

本章实训 27

延伸阅读 27

第二章 品牌管理基础 29

引例 29

本章知识结构图 30

第一节 品牌管理概述 31

第二节 品牌管理的基础理论 36

第三节 品牌管理的模式 42

本章小结 48

关键名词 48

思考题 48

案例分析 49

本章实训 51

延伸阅读 52

第三章 品牌识别与品牌识别模型 53

引例 53

本章知识结构图 54

第一节 品牌识别 55

第二节 品牌识别系统 58

第三节 品牌识别模型 61

第四节 品牌识别的实施要素 69

本章小结 71

关键名词 72

思考题 72

案例分析 72

本章实训 75

延伸阅读 76

第四章 品牌定位决策 77

引例 77

本章知识结构图 78

第一节 品牌定位理论 78

第二节 品牌定位的内涵及原则 82

第三节 品牌定位的过程及方法 85

本章小结 93

关键名词 93

思考题 93

案例分析 94

本章实训 96

延伸阅读 97

第五章 品牌发展决策 99

引例 99

本章知识结构图 100

第一节 品牌命名与品牌标志 101

第二节 品牌延伸及品牌授权 106

第三节 品牌战略 110

第四节 品牌组合 115

第五节 品牌国际化 118

本章小结 122

关键名词 123

思考题 123

案例分析 123

本章实训 125

延伸阅读 126

第六章 品牌资产管理 127

引例 127

本章知识结构图 128

第一节 品牌资产概述 129

第二节 品牌资产管理的一般方法 140

第三节 品牌资产评估的方法 142

第四节 提升品牌资产价值的策略 150

本章小结 152

关键名词 152

思考题 152

案例分析 153

本章实训 155

延伸阅读 156

第七章 品牌文化管理 157

引例 157

本章知识结构图 158

第一节 品牌文化的内涵与特征 159

第二节 品牌文化的构成要素 163

第三节 品牌文化的培育 168

本章小结 174

关键名词 174

思考题 174

案例分析 175

第八章 品牌传播与推广 179

引例 179

本章知识结构图 181

第一节 品牌传播的过程分析 182

第二节 品牌传播的广告策略 185

第三节 品牌传播的公共关系策略 193

第四节 品牌的整合营销传播策略 197

本章小结 202

关键名词 203

思考题 203

案例分析 203

本章实训 205

延伸阅读 206

第九章 品牌危机管理 207

引例 207

本章知识结构图 208

第一节 品牌危机及其特征 208

第二节 品牌危机的成因 210

第三节 品牌危机的管理 215

本章小结 223

关键名词 223

思考题 224

案例分析 224

本章实训 225

延伸阅读 226

第十章 品牌前沿理论与实践 227

引例 227

本章知识结构图 228

第一节 工业产品品牌管理 228

第二节 服务产品品牌管理 232

第三节 奢侈品品牌管理 238

第四节 网络产品品牌管理 242

本章小结 245

关键名词 245

思考题 245

案例分析 246

本章实训 247

延伸阅读 248

主要参考文献 249