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绪篇：活动大战 风起云涌一、活动营销 19

二、活动产业 23

三、活动框架 39

上篇 解读活动市场：慧眼识珠第一章 宏观环境一、竞争 43

二、技术 48

三、文化和社会趋势 49

四、自然环境 51

五、政治、法律和法规环境 53

六、人口统计 54

七、经济 55

第二章 微观环境 60

一、远景和任务 60

二、组织目标和营销目的 61

三、组织战略 62

四、组织文化 64

五、影响组织的力量 66

六、SWOT分析 70

第三章 营销研究 75

一、限定问题或机会 75

二、选择研究设计类型 77

三、确立数据收集技术 79

四、设计数据收集工具 83

五、设计样本 87

六、数据分析 88

七、准备研究报告 90

第四章 参与者消费行为 93

一、参与者决策制定过程 93

二、内部因素 98

三、外部因素 103

四、情境因素 106

第五章 观众消费者行为 111

一、活动迷动机因素 111

二、活动吸引力 114

三、经济因素 116

四、竞争因素 117

五、人口统计因素 122

六、活动场馆因素 123

七、活动对社会的价值 123

八、活动专注 124

九、活动迷情结 125

第六章 市场选择 129

一、市场细分 129

二、目标市场 134

三、定位 137

中篇：抢占活动市场：时不我待第七章 活动产品一、活动产品概念 142

二、产品特征 146

三、活动新产品 158

四、新产品的开发过程 161

五、活动产品生命周期 165

六、创新的扩散 169

第八章 活动促销 173

一、传播过程 173

二、促销计划 177

三、广告 179

四、人员推销 182

五、销售促进 185

六、公共关系 186

七、赞助 187

第九章 活动分销 196

一、活动商品分发的分销 196

二、场馆分销 201

三、媒体分销 203

第十章 活动定价 207

一、活动定价的概念 207

二、定价的决定因素 208

三、差别定价战略 215

四、新产品定价战略 216

五、心理定价战略 217

六、产品组合定价战略 219

七、成本基础定价战略 221

八、价格调整 222

下篇 控制活动市场：智者无畏第十一章 活动组织与执行一、活动营销组织 227

二、执行 238

第十二章 活动评估与控制一、活动评估 248

二、控制 259