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前言 1

第一章 CI概述 2

第一节 何谓CI 2

第二节 CI的三大构成 3

第三节 CI的功用 4

第四节 CI的基本特征 5

第五节 CI发展的历程 6

第二章 CI的导入 14

第一节 CI导入的动机 14

第二节 导入CI的周期 17

第三节 导入CI的基本程序 17

第四节 导入CI的作业流程 19

第五节 导入CI的提案 22

第三章 企业形象与现状调查 25

第一节 调查对象与内容 25

第二节 调查步骤与方法 30

第三节 调查问卷的设计 33

第四节 调查报告书 40

第四章 理念识别（MI） 43

第一节 理念识别的内涵 43

第二节 理念识别的功能 45

第三节 理念识别的原则 46

第四节 理念识别的内容 47

第五节 理念识别的实施 55

第五章 行为识别（BI） 57

第一节 行为识别的内涵 57

第二节 企业对内的行为识别 59

第三节 企业对外的行为识别 61

第六章 视觉识别（VI）之一：基本要素 63

第一节 视觉识别的概述 63

第二节 标志设计 65

第三节 标准字设计 75

第四节 标准色及辅助色 78

第五节 吉祥物设计 82

第六节 象征图形 84

第七章 视觉识别（VI）之一：应用系统 86

第一节 事务用品 86

第二节 旗帜 88

第三节 员工制服 89

第四节 交通工具 90

第五节 产品设计 90

第六节 企业环境 92

第七节 公关礼品 93

第八节 广告宣传 94

第八章 VI手册 95

第一节 VI手册的概念 95

第二节 VI手册的作用 95

第三节 VI手册的编辑内容 96

第四节 VI手册的使用和管理 98

第九章 CI经典创意案例欣赏 99