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一、引言：贸易文化的理论思考 1

（一）问题的提出 1

1．商品经济的发展呼唤贸易文化 3

2．贸易文化是一种特殊的经济文化 5

（二）贸易文化是一片尚待开垦的处女地 6

1．西方关于贸易文化研究的概况 7

2．我国学术界关于贸易文化研究的概况 16

3．本书研究方法的说明 20

二、贸易与文化 23

（一）关于贸易的种种界说 23

1．西方贸易概念解说 23

2．我国贸易概念解说 27

3．本书关于贸易概念的解说 32

（二）关于文化的种种界说 35

1．西方文化概念解说 35

2．我国学者对文化概念的解说 38

3．马克思主义对文化概念的解说 41

4．本书的文化概念解说 43

三、贸易文化的内涵 46

（一）贸易文化的界定及其诠释 46

1．贸易文化的界定 46

2．贸易文化所确定的理论限域 52

3．贸易文化的界定限域扩张 53

（二）贸易文化内涵的诠释 54

1．贸易文化与商业文化 55

2．贸易文化与企业文化 59

3．贸易文化与消费文化 65

4．贸易文化与名牌文化 68

5．贸易文化与经济文化 72

四、贸易文化的内容、核心、特征及其功能 77

（一）贸易文化的内容 77

1．贸易哲学 77

2．交易伦理 85

3．贸易智谋 88

4．贸易惯例 90

（二）贸易文化的核心 93

（三）贸易文化的功能 98

1．认识功能 98

2．价值功能 99

3．导向功能 101

4．促进功能 102

5．规范制约功能 103

五、市场经济与贸易文化 104

（一）市场经济的成熟与发展 104

1．市场经济的成熟与完善 105

2．市场经济本身也是一种文化现象 109

（二）市场经济发展中的文化障碍 113

（三）贸易文化建设推动市场经济发展 117

1．经济发展中的非经济因素 117

2．世界市场经济已从单纯注重经济的时代进入到更加重视文化的时代 120

3．加强贸易文化建设，推动市场经济健康发展 121

六、知识经济与贸易文化 127

（一）知识经济时代的特征 127

1．知识经济的含义 127

2．知识经济的主要特征 130

3．知识经济与信息经济 135

（二）知识经济条件下贸易发展的新特点 136

1．国际贸易的商品结构发生显著变化 136

2．技术贸易壁垒成为最主要的非关税措施 139

3．国际贸易手段的网络化与“电子商务” 140

4．知识产权方面的纠纷成为国际贸易纷争中的主要争端 143

5．高技术产业的合作成为国际经济技术合作的主要形式 143

（三）知识经济对贸易文化提出了新的要求 144

1．贸易文化面临知识经济时代的挑战 144

2．知识经济为贸易文化发展打下深厚的文化底蕴 145

3．贸易文化充分展现着知识的本质 146

4．贸易文化建设要适应知识经济的需要 147

七、贸易文化发展趋势前瞻 149

（一）贸易文化的发展将总是伴随着营销文化的步调 149

1．营销文化是贸易文化的重要载体和重要内容 149

2．贸易文化与营销文化的同构性 155

3．贸易文化是营销文化的深化和整合 158

（二）贸易文化的发展将总是伴随着名牌战略发展的旋律 159

1．西方文化概念解说 159

2．名牌经济丰富了贸易文化的文化底蕴 170

3．贸易文化伴随名牌经济的发展而发展 174

参考文献 176

后记 185