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第一单元 理解创业 1

单元目标 1

单元活动 1

知识要点 3

一、创业的内涵 3

二、创业的动机与条件 7

三、创业的学习与准备 10

单元小结 17

练一练 18

案例选读 19

第二单元 打造创业者素质 20

单元目标 20

单元活动 20

知识要点 23

一、创业者 23

二、创业者的基本素质 24

三、创业者的能力要求 26

单元小结 28

练一练 28

案例选读 33

第三单元 识别商业机会 35

单元目标 35

单元活动 35

知识要点 37

一、寻找商机 37

二、选择创业项目 39

三、验证创业项目 43

单元小结 48

练一练 48

案例选读 49

第四单元 评估市场 53

单元目标 53

单元活动 53

知识要点 55

一、研究顾客群体 55

二、把握竞争状况 61

三、制定市场营销计划 66

单元小结 71

练一练 71

案例选读 76

第五单元 建立企业框架结构 79

单元目标 79

单元活动 79

知识要点 82

一、确定企业法律形态 82

二、确定企业组织结构 83

三、组建创业团队 89

单元小结 94

练一练 95

案例选读 95

第六单元 预测启动资金 100

单元目标 100

单元活动 100

知识要点 102

一、启动资金预测 102

二、投资预测 104

三、创业融资决策 106

四、创业投资决策 107

单元小结 109

练一练 109

案例选读 110

第七单元 制定利润计划 112

单元目标 112

单元活动 112

知识要点 113

一、制定销售价格 113

二、收入和成本 115

三、财务报表 119

单元小结 124

练一练 124

案例选读 127

第八单元 创业计划书 128

单元目标 128

单元活动 128

知识要点 129

一、创业计划书概述 129

二、创业计划书的功能和作用 130

三、制订创业计划书 131

单元小结 145

练一练 145

案例选读 153

第九单元 开业与政策 155

单元目标 155

单元活动 155

知识要点 156

一、工商税务登记 156

二、非正规就业劳动组织 165

三、特殊业态开业 167

四、创业政策 174

单元小结 182

练一练 182

案例选读 183

第十单元 企业的社会责任 186

单元目标 186

单元活动 186

知识要点 187

一、企业的社会责任概述 187

二、如何增强企业社会责任感 190

三、切实履行企业社会责任 192

单元小结 197

练一练 197

案例选读 198