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第一章 导论 1

一 选题意义与研究背景 1

（一）选题的缘起 1

（二）选题的意义 4

二 研究对象与研究思路 5

（一）研究对象 5

（二）研究思路 7

三 研究方法 8

（一）制度分析方法 8

（二）比较分析法 9

第二章 传媒经济理论研究的发展与演变 11

一 传媒的定义与分类 11

二 国外传媒经济理论研究的发展与演变 12

（一）20世纪70年代之前的传媒经济理论研究 12

（二）20世纪七八十年代的传媒经济理论研究 14

（三）20世纪90年代以后的传媒经济理论研究 14

三 中国传媒经济理论研究的发展与演变 15

（一）中国传媒经济理论研究的初步发展 15

（二）中国传媒经济理论研究的主要观点概述 16

四 对传媒经济理论现有研究的评价 21

第三章 大众传媒产业发展的动力机制分析 24

一 大众传媒产业及产业特性 24

（一）大众传媒产业的概念 24

（二）传媒产业的特性 25

二 传媒产业的产业链与产业体系 28

（一）产业链与产业管理的理论基础 28

（二）传媒产业的产业链与产业关联 30

三 现代传媒产业的演化发展及其动力机制 37

（一）世界现代传媒产业的发展态势 37

（二）传媒产业发展的动力机制 39

四 中国传媒产业化历程及其动力机制 43

（一）中国传媒产业化历程 43

（二）中国传媒产业动力机制 46

第四章 中国大众传媒产业经济绩效分析框架的建立 51

一 “结构—行为—绩效”的分析范式 51

（一）产生背景 51

（二）基本分析思路 54

二 产业经济绩效分析的古典框架 55

（一）基本内容 55

（二）受到的挑战 56

三 产业经济绩效分析的现代框架 57

（一）在分析范式上由“结构主义”向“行为主义”转变 58

（二）在实证分析方面获得了有力的支撑 61

（三）产业政策的调整 62

四 中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架 63

（一）中国大众传媒产业的发展演变 63

（二）中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架 64

第五章 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价 68

一 产业组织经济绩效评价分析的一般思路 68

（一）基本的评价指标 68

（二）市场垄断力的衡量 70

二 中国大众传媒产业经济绩效分析的思路和方法 74

（一）传媒的双边市场特征 74

（二）中国大众传媒产业经济绩效的评价指标 76

三 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价 77

（一）中国电视产业的经济绩效状态 77

（二）中国广播产业的经济绩效状态 93

（三）中国报纸产业的经济绩效状态 102

第六章 中国大众传媒产业市场结构的基本态势分析 109

一 市场结构与资源配置效率 109

二 不同市场结构的效率分析 110

（一）完全竞争市场的效率 111

（二）自然垄断及其市场效率 112

（三）可竞争市场及其效率 115

三 中国大众传媒产业市场结构的态势分析 119

（一）制度及制度变迁理论 119

（二）中国大众传媒产业市场结构的制度特征 123

四 中国大众传媒产业市场结构的经济绩效状态 128

（一）电视市场的经济绩效状态 128

（二）广播市场的经济绩效状态 128

（三）报纸市场的经济绩效状态 130

（四）中国大众传媒产业市场结构经济绩效低下的制度原因 131

第七章 中国大众传媒产业市场结构下的媒体行为特征分析 134

一 传媒产业的市场结构对传媒行为的影响 134

（一）垄断市场上传媒的行为 135

（二）传媒市场上不同的垄断结构 138

二 传媒市场上传媒行为的一般特征分析 149

（一）传媒产品需求的多样化与传媒行为 149

（二）传媒经营者的市场行为 151

三 中国大众传媒产业市场结构下的传媒行为特征分析 154

（一）中国大众传媒产业主体的形成 155

（二）广播电视节目制作市场上的传媒行为 158

（三）广播电视节目编排与播出市场上的传媒行为 161

（四）广播电视传输覆盖网络市场上的传媒行为 164

（五）报纸市场上的传媒行为 168

四 传媒行为对传媒产业经济绩效的影响 170

（一）电视产业的经济绩效 171

（二）广播产业的经济绩效 174

（三）报纸产业的经济绩效 176

第八章 提高中国大众传媒产业组织绩效的途径 179

一 基于绩效视角的产业组织模式选择 180

（一）西方发达国家的传媒产业组织模式 180

（二）中国大众传媒产业组织模式的特征 184

二 提高中国大众传媒产业经济绩效的政府规制改革 186

（一）中国大众传媒产业的政府规制特征 186

（二）西方发达国家传媒产业监管的基本框架 188

（三）中国大众传媒产业监管的改革思路 191

三 提高中国大众传媒产业经济绩效的产业政策调整 192

（一）构建有效竞争的产业政策指导规则 193

（二）促进产业融合的产业结构政策 198

结论 204

参考文献 210

后记 218