中国大品牌pdf电子书版本下载

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1 中国品牌之殇 1

“China——中国”品牌的联想 1

出口：没有品牌的巨人 3

内需：消费中的品牌博弈 14

达芬奇事件，让自主品牌醒来 23

消费机遇与品牌根据地 26

2 品牌即信任 41

“狗不理”的品牌昭示 41

晋商与徽商的诚信 46

“三鹿”，让自主品牌地动山摇 51

诸葛亮为什么要打造个人品牌 56

品牌迷信与意识分裂 61

“洋品牌”与“老字号”的秘密 69

信任的是“职业精神” 74

3 品牌个性与创新 82

品牌，始于个性定位 82

中国元素：自主品牌的基因 87

“拿来主义”的创新困境 94

自主创新与“走出去，走上去” 100

创新的潜流与暗礁 109

“孟山都”的潜伏与自主品牌的危机 115

“钱学森之问”只是教育的问题吗 120

吹响自主创新集结号 128

4 品牌传播革命 137

“知名度与美誉度”的陷阱 137

快递爆棚背后的传播革命 141

蒙牛与伊利结怨的痛定思痛 144

学会消费者心灵的数字描绘 150

“羽毛效应”让信任叠加 153

信息烟尘中的品牌聚合传播 158

终端：直面消费者的深度传播 168

眼见为实：旅游传播的启迪 173

已被警惕的中国“软实力” 177

民族的文化品牌，世界的审美眼光 183

5 中国大品牌 191

“中国”，为她的品牌开路 191

中国之路：人民的选择 195

中国品牌是这样经营的 203

“腐败”，正在侵蚀中国大品牌 211

改革：提升中国品牌的全民参与 219

大品牌蕴藏于细节 226

中国文化，成就温和的大象 233