出版物市场营销pdf电子书版本下载

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第一章 绪论 1

第一节 出版物市场 1

第二节 出版物市场营销及其作用 4

第三节 出版物市场营销功能 7

第四节 出版物市场营销观 8

第二章 出版物市场分析 11

第一节 读者市场的购买行为特点 11

第二节 影响读者购买的主要因素 12

第三节 读者购买决策过程 21

第四节 出版物产业市场 23

第三章 出版物市场环境分析 29

第一节 出版企业营销与营销环境 29

第二节 出版物市场宏观环境 31

第三节 出版企业竞争环境 45

第四节 出版企业战略环境 48

第四章 出版企业战略 52

第一节 企业战略的含义和组成 52

第二节 确定企业任务与目标 55

第三节 选择合适的增长机会 58

第四节 制定出版物投资组合 61

第五节 企业发展战略与市场营销战略 65

第六节 竞争战略 67

第五章 出版物市场细分 77

第一节 市场细分的概念及作用 77

第二节 细分读者市场的依据 80

第三节 细分产业市场的依据 88

第四节 有效的市场细分 89

第六章 目标市场 97

第一节 选择目标市场 97

第二节 目标市场策略 110

第三节 市场定位策略 113

第七章 出版物市场营销计划管理 124

第一节 市场营销计划 124

第二节 市场营销组织 129

第三节 市场营销计划的实施 137

第八章 出版物市场营销控制 139

第一节 营销控制的基本程序 139

第二节 年度计划控制 141

第三节 获利性控制 144

第四节 市场营销审计 146

第九章 出版物产品策略 153

第一节 产品整体概念 153

第二节 产品生命周期 155

第三节 出版物产品组合 164

第四节 选题策划与新品种的市场扩散 169

第五节 出版物品牌 183

第十章 出版物价格策略 192

第一节 出版物定价目标 192

第二节 出版物定价需要考虑的因素 194

第三节 出版物成本 197

第四节 出版物定价方法 203

第五节 出版物定价技巧 213

第六节 出版物定价策略 215

第七节 出版物价格调研 216

第十一章 出版物发行渠道策略 226

第一节 出版物发行渠道的功能与结构 226

第二节 出版物发行商 230

第三节 出版物零售商 235

第四节 出版物购销形式 244

第五节 出版物物流 249

第六节 发行渠道决策 256

第十二章 沟通组合与广告策略 262

第一节 信息沟通组合 262

第二节 广告应用 275

第三节 广告决策 281

第四节 广告策划 285

第五节 整体广告策划程序 290

第六节 编制整体广告策划计划书 290

第七节 拟订总结报告 292

主要参考文献 294

后记 296