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第1章 概述：国际时尚大牌的方法论 1

时尚品牌的构成要素 2

国际时尚品牌的强势手段 21

学习大牌好榜样 31

第2章 集约化的品牌集团 35

集群化管理：路易酩轩集团 35

从百货到服饰：巴黎春天集团 50

全球化和专业化：欧莱雅 61

第3章 服装（服饰）品牌 70

常青树和核心单品：香奈儿、杰尼亚 70

时尚与传统的博弈：保罗·史密斯、李维斯 88

以时尚为卖点：Zara、H＆M、D＆G 102

多品牌线塑造品牌资产：阿玛尼 127

供应链和销售链：贝纳通、盖普 135

用广告先声夺人：卡尔文·克莱因 154

运动与时尚：耐克 160

从中国到世界：上海滩 168

第4章 皮具和珠宝首饰 177

从脚到头的时尚：菲拉格慕 177

从箱包到服装：古琦 184

大众化的奢侈品：蔻驰 192

保持奢华：卡地亚 199

用手表展现品位：积家 205

真水晶和假石头：施华洛世奇 211

用时尚改变业态：斯沃琪 218

第5章 美容与化妆品 226

高贵与生俱来：雅诗兰黛 226

技术打造品牌生命：资生堂 234

关注青年：伊丽莎白·雅顿 240

第6章 生活用品（数码用品） 247

时尚设计的力量：苹果电子数码产品 247

创意开启需求：索尼影音电子设备 253

功能联袂时尚：西门子家电 260

创造瞬间的永恒：皇家哥本哈根陶瓷 266

轻生活的样板间：宜家家居 274

第7章 时尚传媒 283

二十四小时时装秀：法国时尚频道 283

潮流权威：Vogue杂志 291

参考文献 303

后记 313