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营销经典理论篇 3

第1章 市场分析与营销组合 3

第一节 选择目标市场 4

第二节 产品整体概念 9

第三节 品牌策划技巧 11

第四节 包装策略 17

第五节 定价技巧 19

第六节 促销技巧 26

第2章 营销策划实战技巧 30

第一节 营销策划基本流程 31

第二节 市场营销策划书的撰写 35

第三节 营销策划实战案例 41

第3章 营销沟通技巧 68

第一节 营销职业礼仪 69

第二节 人际沟通与语言表达 76

第三节 营销沟通实训 80

第4章 关系营销实战技巧 87

第一节 关系营销原理 88

第二节 关系营销的实战技巧 95

第5章 整合营销实战技巧 104

第一节 整合营销的认识 105

第二节 整合营销实战技巧 108

第6章 服务营销实战技巧 120

第一节 服务营销基本原理 121

第二节 服务营销实战技巧 127

第7章 网络营销技巧 139

第一节 网络营销基本概况 140

第二节 网络营销实战技巧 142

第8章 工业品营销技巧 161

第一节 工业品营销概况 162

第二节 工业品营销实战技巧 168

第9章 汽车营销技巧 179

第一节 汽车营销概况 180

第二节 汽车营销实战技巧 186

第10章 医药营销技巧 196

第一节 医药营销概况 197

第二节 医药营销实战技巧 201

第11章 保险营销技巧 211

第一节 保险营销的基本常识 212

第二节 保险营销实战技巧 217

参考文献 227