国际市场营销学pdf电子书版本下载

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第一章　国际市场营销概论 1

第一节 国际市场营销概述 2

第二节 企业从事国际市场营销的动因和发展过程 6

第三节 跨国营销理念的演变 10

第四节 走向国际市场的中国企业 15

关键词 20

思考题 20

案例分析讨论 21

第二章　国际市场营销环境（上） 24

第一节 国际市场营销环境的分析与评估 24

第二节 国际市场营销的政治环境 27

第三节 国际市场营销的法律环境 33

关键词 42

思考题 42

案例分析讨论 42

第三章　国际市场营销环境（下） 45

第一节 国际经济环境 46

第二节 国际市场营销的社会文化环境 57

第三节 国际金融与外汇环境 63

关键词 67

思考题 67

案例分析讨论 68

第四章 国际市场营销调研与信息系统 72

第一节 国际市场营销调研概述 73

第二节 国际市场营销调研程序 76

第三节 国际市场营销调研的内容 82

第四节 国际市场营销调研的方法 88

第五节 国际市场营销信息系统 99

关键词 102

思考题 102

案例分析讨论 103

附录　提供二手资料的相关出版物和网站 104

第五章 国际市场目标营销策略 107

第一节 国际市场细分 108

第二节 国际目标市场的选择 117

第三节 国际市场定位 120

关键词 124

思考题 124

案例分析讨论 125

第六章　国际市场的进入方式 127

第一节 出口方式 128

第二节 许可经营和特许经营 135

第三节 合资经营和海外独资经营 139

第四节 其他进入方式 144

第五节 影响进入模式选择的因素 147

关键词 148

思考题 149

案例分析讨论 149

第七章　国际市场产品策略 151

第一节 国际市场的产品概念 152

第二节 国际市场的产品策略 153

第三节 国际市场新产品开发 158

第四节 国际产品生命周期 162

第五节 国际产品的品牌和包装策略 167

关键词 176

思考题 176

案例分析讨论 176

第八章　国际市场定价策略 179

第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 180

第二节 国际市场的定价方法 184

第三节 国际市场的价格修订策略 187

第四节 国际市场的价格变更 193

第五节 转移定价与倾销 195

关键词 201

思考题 202

案例分析讨论 202

第九章　国际市场分销渠道策略 206

第一节 国际市场分销渠道概述 207

第二节 国际市场分销渠道设计 213

第三节 国际市场渠道成员的管理 219

第四节 国际物流 224

关键词 232

思考题 232

案例分析讨论 232

第十章　国际市场促销策略 235

第一节 国际市场促销组合策略 235

第二节 国际广告策略 240

第三节 国际市场人员推销策略 247

第四节 国际营业推广策略 252

第五节 国际公共关系策略 255

第六节 国际会展 259

关键词 263

思考题 263

案例分析讨论 263

第十一章 国际市场营销管理 266

第一节 国际市场营销计划 266

第二节 国际市场营销组织 274

第三节 国际市场营销控制 283

关键词 292

思考题 292

案例分析讨论 292

第十二章　国际市场网络营销 295

第一节 国际市场网络营销概述 295

第二节 国际市场网络营销环境分析 302

第三节 国际市场网络营销策略 306

关键词 313

思考题 314

案例分析讨论 314

参考文献 317