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第1章 网络营销概述 1

1.1 网络营销的产生和发展状况 1

1.2 网络营销的内涵 9

1.3 网络营销系统 15

1.4 网络营销的理论基础 18

思考题 23

第2章 网络营销常用方法 25

2.1 无站点网络营销方法 25

2.2 基于企业网站的网络营销方法 27

思考题 30

第3章 网络营销常用工具 31

3.1 企业网站 31

3.2 搜索引擎营销 32

3.3 许可E—mail营销 45

3.4 Web 2.0与网络营销 54

思考题 71

第4章 网络营销导向的企业网站研究 72

4.1 企业网站的一般特征 72

4.2 企业网站的类型 73

4.3 网站的基本要素 74

4.4 企业网站的规划与建设 81

思考题 90

第5章 搜索引擎优化 91

5.1 正确认识SEO 91

5.2 选择搜索引擎喜欢的域名 92

5.3 选择搜索引擎喜欢的空间 95

5.4 关键词与SEO 96

5.5 链接与SEO 104

5.6 Meta标签优化 109

5.7 SEO作弊与惩罚 111

5.8 网站常用的10个SEO操作法则 113

思考题 113

第6章 网络市场与网络消费者 114

6.1 网络市场 114

6.2 网络消费者 116

思考题 134

第7章 网络市场调查 135

7.1 市场调查的误区 135

7.2 市场调查的科学基础及价值 137

7.3 定性调查与定量调查 137

7.4 利用搜索引擎进行市场调查 141

思考题 150

第8章 网络营销产品策略 151

8.1 网络营销产品概述 151

8.2 网络营销产品选择策略 153

8.3 网络营销服务策略 156

思考题 162

第9章 网络营销价格策略 163

9.1 网络营销价格概述 163

9.2 网络营销定价策略 167

9.3 免费价格策略 169

思考题 171

第10章 网络分销渠道策略 173

10.1 网络分销渠道概述 173

10.2 网络直销 175

10.3 网络间接销售 177

10.4 双道法 184

思考题 184

第11章 网络营销促销策略 185

11.1 网络促销概述 185

11.2 网络促销的形式 189

11.3 网络广告 196

思考题 205

第12章 网络营销实训 207

实训一 在淘宝网开设个人网店 207

实训二 网上商店的管理 212

实训三 网络市场调研实训 217

实训四 网络商务信息整理与发布 222

实训五 网络广告文案策划 226

实训六 网络广告发布 229

实训七 搜索引擎营销 230

实训八 邮件列表营销 231

实训九 网络会员制营销 235

实训十 博客营销 237

实训十一 RSS营销 240

实训十二 网络公关与管理 242

实训十三 搜索引擎优化分析 245

实训十四 制订网站推广计划 247

实训十五 营销导向的企业网站规划 250

参考文献 253