市场营销学 第2版pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

市场营销学 第2版PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 市场营销概述 1

学习目标 1

1.1 市场营销学的基本问题 2

1.2 市场分析 10

1.3 市场营销观念 18

本章小结 29

主要概念和观念 30

基本训练 31

观念应用 32

第2章 营销信息与营销环境 34

学习目标 34

2.1 市场营销信息 35

2.2 市场营销环境 42

本章小结 59

主要概念和观念 60

基本训练 60

观念应用 61

第3章 消费者购买行为分析 63

学习目标 63

3.1 顾客价值理论 64

3.2 消费者需要 69

3.3 消费者购买动机与购买行为分析 79

本章小结 94

主要概念和观念 96

基本训练 97

观念应用 98

第4章 市场细分与目标市场选择 100

学习目标 100

4.1 市场细分的依据、类型与作用 101

4.2 市场细分的条件与标准 104

4.3 市场定位 111

本章小结 119

主要概念和观念 120

基本训练 120

观念应用 121

第5章 产品策略 123

学习目标 123

5.1 产品组合决策 124

5.2 产品市场生命周期与营销策略 134

5.3 新产品开发策略 142

5.4 品牌与包装策略 153

本章小结 168

主要概念和观念 170

基本训练 170

观念应用 172

第6章 定价策略 174

学习目标 174

6.1 影响营销定价的因素 175

6.2 企业定价目标与定价方法 179

6.3 价格适应与调整策略 190

本章小结 198

主要概念和观念 199

基本训练 200

观念应用 201

第7章 分销渠道策略 203

学习目标 203

7.1 分销渠道概述 204

7.2 中间商 210

7.3 分销渠道策略 216

7.4 产品实体分销 224

本章小结 231

主要概念和观念 232

基本训练 232

观念应用 234

第8章 促销策略 235

学习目标 235

8.1 促销的本质与组合策略 236

8.2 人员推销 243

8.3 广告宣传 255

8.4 公共关系 267

8.5 营业推广 274

本章小结 277

主要概念和观念 278

基本训练 279

观念应用 280

第9章 直复营销 282

学习目标 282

9.1 直复营销概述 283

9.2 网络营销 289

9.3 数据库营销与直邮营销 305

9.4 电话和电视营销 318

本章小结 326

主要概念和观念 327

基本训练 328

观念应用 329

第10章 国际市场营销 332

学习目标 332

10.1 国际市场营销特点 333

10.2 国际市场营销环境 336

10.3 国际市场营销进入方式 346

10.4 国际市场营销组合策略 352

本章小结 362

主要概念和观念 363

基本训练 363

观念应用 364

综合案例 366

案例1 “五粮液”的特色营销 366

案例2 中国有个“娃哈哈” 368

附录1 “章后习题”参考答案或提示 370

附录2 “综合案例”分析提示 383

主要参考书目 385