现代工商企业经营与管理pdf电子书版本下载

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第一章 现代企业制度 1

第一节 企业及其使命 1

第二节 产权制度与企业类型 3

第三节 企业经营目标和机制 5

第四节 企业经营方式 8

【阅读材料】 12

第二章 现代企业管理基础 14

第一节 企业管理概述 14

第二节 企业管理的基本原理与方法 15

第三节 现代管理理论的形成与发展 21

第四节 我国现代企业制度的建立 26

【阅读材料】 31

第三章 经营环境分析 34

第一节 企业经营环境 34

第二节 宏观环境分析 36

第三节 行业结构分析 40

第四节 经营机会分析 44

第五节 经营风险分析 49

【阅读材料】 52

第四章 市场信息与市场预测 53

第一节 市场信息及其特点 53

第二节 市场的分类及其特点 57

第三节 市场调查及其步骤 61

第四节 市场预测及其方法 67

【阅读材料】 76

第五章 企业经营战略及其选择 77

第一节 经营战略及其特点 77

第二节 经营战略决策的步骤 80

第三节 经营战略决策的方法 82

第四节 经营战略的选择 89

【阅读材料】 94

第六章 经营决策原理 97

第一节 经营决策原理概述 97

第二节 科学决策的内容与类型 101

第三节 科学决策及其基本要素 104

第四节 科学决策的基本方法 107

第五节 科学决策的程序 117

【阅读材料】 118

第七章 市场营销策略 122

第一节 市场营销概述 122

第二节 市场细分化策略 127

第三节 市场营销组合策略 132

第四节 价格策略 134

第五节 促销策略 144

【阅读材料】 150

第八章 企业发展与经营控制 152

第一节 企业发展的方式 152

第二节 经营控制的概念及其要素 153

第三节 经营控制的过程和方法 157

第四节 企业能力审查与经营控制审计 170

【阅读材料】 173

第九章 国际经营策略 174

第一节 企业经营的跨国化趋势 174

第二节 国际经营决策的环境分析 183

第三节 国际经营决策的制定程序 186

第四节 国际经营决策的内容 188

【阅读材料】 192

第十章 现代企业诊断制度 194

第一节 企业诊断的概念、特点、内容与重大意义 194

第二节 企业诊断的目的、任务、要求与作用 200

第三节 企业诊断的步骤与方法 201

第四节 企业领导行为和管理情境因素诊断 204

第五节 大中型企业效益的诊断 205

第六节 企业风险的诊断 212

【阅读材料】 213

第十一章 现代企业文化建设 214

第一节 现代企业文化的内涵、特征、功能与内容 214

第二节 现代企业文化管理 220

第三节 现代企业文化建设 223

第四节 企业形象概述 229

第五节 企业形象塑造的程序、主要内容、途径与方法 231

第六节 CIS与企业文化 235

【阅读材料】 242

参考文献 244