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第一篇 营销策划基础理论 3

第一章　营销策划的概念与原理 3

第一节　营销策划的概念与分类 4

第二节　营销策划的原理 9

本章小结 12

同步测试 13

课后实训项目 14

第二章　营销策划的流程与方法 16

第一节　营销策划的流程 16

第二节　营销策划的方法 22

第三节　营销策划的创意方法 23

本章小结 27

同步测试 27

课后实训项目 30

第三章　营销策划书的写作 31

第一节　营销策划书概述 32

第二节 营销策划书的撰写 38

第三节　营销策划书实例 40

本章小结 50

同步测试 50

课后实训项目 50

第二篇 营销策划基础工作 53

第四章　营销策划调查 53

第一节　企业营销策划中的市场调查 54

第二节　企业营销策划中的内外沟通 58

本章小结 60

同步测试 60

课后实训项目 62

第五章　营销策划分析 63

第一节 营销策划中的机会威胁分析 64

第二节　营销策划中的优势劣势分析 69

第三节　企业营销策划中的SWOT分析 72

本章小结 75

同步测试 75

课后实训项目 77

第三篇 营销要素策划 81

第六章　企业形象策划 81

第一节　企业CIS策划概述 82

第二节　企业CIS策划的内容 86

第三节　企业CIS策划的程序 94

本章小结 97

同步测试 98

课后实训项目 101

第七章　产品策划 102

第一节　单一产品和产品组合策划 103

第二节　新产品开发策划 107

第三节　产品品牌策划 111

本章小结 115

同步测试 115

课后实训项目 118

第八章　价格策划 119

第一节　价格策划概述 121

第二节　价格制定策划 122

第三节　价格变动策划 125

本章小结 131

同步测试 131

课后实训项目 135

第九章　渠道策划 137

第一节　渠道模式策划 138

第二节　渠道成员选择策划 143

第三节　营销渠道管理策划 146

本章小结 150

同步测试 150

课后实训项目 154

第十章　营销广告策划 156

第一节　广告策划的程序 157

第二节　广告传播策划 161

第三节　广告创意策划 167

第四节　广告策划的效果测定 173

本章小结 178

同步测试 179

课后实训项目 182

第十一章　新闻策划 183

第一节　企业新闻策划概述 184

第二节 企业新闻策划的步骤与技巧 188

第三节　企业新闻发布会策划 195

本章小结 198

同步测试 198

课后实训项目 203

第十二章　会展策划 204

第一节　会展概述 206

第二节　会展主题策划 207

第三节　会展策划的内容与程序 209

第四节　企业参展策划 215

本章小结 218

同步测试 218

课后实训项目 220

第十三章　危机处理策划 222

第一节　企业危机概述 223

第二节 企业危机处理的公关策划 226

第三节　企业营销策划中的危机处理 229

本章小结 233

同步测试 233

课后实训项目 236

参考文献 237