服装品牌学pdf电子书版本下载

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第一章 关于服装品牌 1

第一节 服装品牌的概念 2

第二节 服装品牌的构成 14

第三节 服装品牌的讨论意义 18

第四节 本课程的研究方法 23

第五节 本课程发展现状 25

第六节 国外服装设计教学梗概 27

第二章 服装品牌的简史 31

第一节 服装品牌的起源 32

第二节 服装品牌的历史 37

第三节 服装品牌的现状 44

第四节 服装品牌的未来 54

第五节 服装品牌的演化 60

第三章 服装品牌的文化 67

第一节 服装品牌文化的概述 68

第二节 服装品牌文化的特征 71

第三节 服装品牌文化的作用 73

第四节 服装品牌文化的构成 75

第五节 服装品牌文化的推广 83

第四章 服装品牌的功能 87

第一节 服装品牌的审美功能 88

第二节 服装品牌的辨识功能 92

第三节 服装品牌的象征功能 95

第四节 服装品牌的增值功能 98

第五节 服装品牌的法律功能 101

第六节 服装品牌的延伸功能 104

第五章 服装品牌产业链 107

第一节 服装产业链的概念 108

第二节 服装产业链的分工 109

第三节 服装产业链的特点 113

第四节 服装产业链的现状 115

第五节 服装产业链的发展 117

第六章 服装品牌的策划 125

第一节 服装品牌策划的概念 126

第二节 服装品牌策划的原则 138

第三节 服装品牌策划的流程 139

第四节 服装品牌策划的方法 140

第五节 服装品牌策划的表现 141

第七章 服装品牌的产品 145

第一节 服装品牌的产品设计 146

第二节 服装品牌的产品生产 155

第三节 服装品牌的产品上市 158

第八章 服装品牌的市场 165

第一节 服装品牌的市场分类 166

第二节 服装品牌的市场选择 167

第三节 服装品牌的市场营销 169

第九章 服装品牌的管理 189

第一节 服装品牌的架构管理 190

第二节 服装品牌的设计管理 193

第三节 服装品牌的生产管理 195

第四节 服装品牌的营销管理 199

第五节 服装品牌的经营管理 201

第六节 服装品牌的资产管理 203

第七节 服装品牌的战略管理 205

第十章 服装品牌的创新 209

第一节 品牌创新概述 210

第二节 品牌创新的原因 214

第三节 品牌创新的原则 217

第四节 品牌创新的要素 218

第五节 品牌创新的方法 219

第六节 品牌创新的途径 227

第十一章 服装品牌的延伸 231

第一节 服装品牌延伸的概述 232

第二节 服装品牌延伸的意义 236

第三节 服装品牌延伸的原则 237

第四节 服装品牌延伸的要素 239

第五节 服装品牌延伸的方法 241

第六节 服装品牌延伸的途径 248

第十二章 服装品牌的传播 253

第一节 服装品牌传播的概述 254

第二节 服装品牌传播的意义 260

第三节 服装品牌传播的原则 262

第四节 服装品牌传播的要素 263

第五节 服装品牌传播的方法 264

参考文献 277