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一 尼尔&鲍顿和市场营销组合理论大师简介 2

大师理论速读 3

经典应用 6

《今日美国》的营销组合策略 6

海尔的营销组合战略 9

二 杰罗姆&麦卡锡和4P组合理论大师简介 18

大师理论速读 19

经典应用 25

法国Perrier矿泉水的4P战略 25

三 温德尔&斯密和市场细分理论大师简介 28

大师理论速读 29

经典应用 34

“虎飞”的市场细分战略 34

宝洁的多品牌市场细分 39

四 艾尔·列斯等和定位理论 46

大师简介 46

大师理论速读 47

经典应用 55

“伊利”的避强定位策略 55

百事可乐的“老二”哲学 58

五 大卫&奥格威和品牌营销理论大师简介 62

大师理论速读 63

经典应用 65

天诚电工品牌打造历程 65

长城葡萄酒的品牌整合 70

奥迪A6品牌推广后的秘密 74

六 西奥多&莱维特和全球营销理论大师简介 78

大师理论速读 79

经典应用 87

台湾宏碁的全球化之路 87

“耐克”走遍全球 90

李维牛仔服的全球化战略 93

七 罗伯特&劳特明和4C营销理论大师简介 98

大师理论速读 99

经典应用 105

沃尔玛的商业机密 105

八 杰克逊和关系营销理论 114

大师简介 114

大师理论速读 115

经典应用 126

“联想”的关系营销 126

娃哈哈、乐百氏在竞争中成长 130

雀巢公司关系营销的失误 133

九 菲利普&科特勒和现代营销理论大师简介 138

大师理论速读 139

经典应用 142

百年可乐的营销历程 142

商务通的成功营销 145

十 艾略特&艾登伯格和4R营销大师简介 152

大师理论速读 153

经典应用 155

康柏电脑公司的4R营销 155

十一 舒尔茨和整合营销理论 162

大师简介 162

大师理论速读 163

经典应用 168

“背背佳”的整合营销 168

十二 托马斯&海斯和专业服务营销理论大师简介 178

大师理论速读 179

“万杰”医院的竞争服务路线 186

HPC的专业服务之道 190

十三 韦德等和聚合营销理论 196

大师简介 196

大师理论速读 197

柯达的聚合经营 209

十四 萨姆&希尔和激进营销理论大师简介 216

大师理论速读 217

经典应用 222

激进派乐队——感恩而死乐队 222

“斯奈普昂”的激进营销 229