感官品牌pdf电子书版本下载

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推荐序 1

序章 3

01 五感漫谈 17

从嗅觉谈起 17

只关注两种感官的品牌注定平庸 28

五感协同作用：提升品牌附加值 30

视觉的魅力 33

我们洗耳恭听 36

聆听品牌之声 37

做到这些就够了吗？ 38

嗅觉：激发情感触动 39

触觉：连接心灵与世界 42

撩人之味 44

五感整合的多米诺效应 47

粉碎你的品牌 48

【本章回顾】 54

02 强大的“粉碎效应” 60

去掉商标，你的品牌还能被识别吗？ 60

粉碎你的图像 61

粉碎你的颜色 64

粉碎你的形状 68

粉碎你的名字 70

粉碎你的语言 72

粉碎你的图标 75

粉碎你的声音 76

粉碎你的导航指示 77

粉碎你的行为 78

粉碎你的服务 79

粉碎你的传统 81

粉碎你的惯例 83

【本章回顾】 86

03 再谈五感 94

感官品牌的未来 94

声音：调动顾客的情绪情感 96

视觉：塑造品牌的第一印象 108

触觉：决定顾客的心理认知 114

嗅觉：维系品牌的独特性 120

味觉和嗅觉 125

【案例分析】 130

【本章回顾】 132

04 生存之道 139

品牌刺激物：激发情感互动与购买冲动 139

品牌价值提升 141

建立纽带 142

感官品牌的目标：建立忠诚度 143

感官对话 145

【案例分析】 146

【本章回顾】 148

05 品牌与宗教 154

传统造就忠诚 154

迷信品牌 156

宗教般的忠诚 158

神圣的灵感 163

【本章回顾】 180

06 品牌未来 186

一些预测 186

感官先驱者 187

感官采纳者 188

感官追随者 190

感官卓越者 195

品牌之旅方兴未艾 198

【本章回顾】 200

附录1 关于感官品牌的研究 202

附录2 研究者的话 205

作者简介 208

鸣谢 210

译后记 213