成都城市国际营销战略 创造田园城市的世界标杆pdf电子书版本下载

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引言 1

一 营销及城市营销的概念简述 1

二 成都市城市营销战略规划的迫切性和意义 3

三 关于成都城市营销的努力 6

四 本规划的研究框架 6

五 研究方法 8

六 报告创新与贡献 9

第一章 全球时空背景下的成都定位 12

一 理论假设和分析框架 12

二 全球产业价值、分布与要素环境现状与发展趋势 20

三 世界城市文明发展历史及特征 34

四 成都城市功能分析 45

第二章 成都城市国际营销目标与任务 70

一 成都市发展愿景与发展原则 70

二 成都市城市营销目标 73

三 成都城市营销的任务 79

第三章 成都城市形象分析与城市品牌化战略 88

一 成都城市形象分析 89

二 成都城市品牌识别——品牌基因确认 103

三 成都城市品牌核心提炼 106

四 成都城市品牌定位 108

五 成都城市品牌主题口号 110

六 成都城市品牌视觉识别系统设计 113

七 成都城市品牌结构 118

第四章 战略营销分析与整合策略 122

一 成都城市旅游目的地营销策略 122

二 成都投资目的地与出口营销策略 160

三 成都宜居城市建设与人才输入策略 226

第五章 成都城市营销组织与管理 260

一 城市营销治理：成都的选择 260

二 成都城市营销组织的架构与职能设计 261

三 关于成都城市营销组织的协同策略 267

四 成都城市营销的控制策略 269

五 关于成都城市品牌监测及管理方法 273

第六章 成都城市营销战略行动规划 282

一 五大创意活动 282

二 成都城市国际营销五年规划 293