品牌与企业发展pdf电子书版本下载

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第一编 品牌基础理论 3

第一章 品牌的基础理论 3

第一节 品牌 3

第二节 品牌权利 23

第三节 品牌战略 34

第四节 品牌与知识产权 42

第五节 品牌与无形资产 47

第六节 品牌与其他相关范畴的关系 57

第二章 品牌在企业发展中的重要性 61

第一节 品牌重要性案例对比 61

第二节 品牌在企业发展中的重要意义 64

第二编 品牌运营 83

第三章 品牌运营概述 83

第一节 品牌运营的含义和意义 83

第二节 品牌运营的内容 95

第四章 品牌运营的成功模式探究 118

第五章 品牌运营的失败案例 153

第三编 品牌的管理与保护 165

第六章 品牌管理 165

第一节 品牌管理概述 165

第二节 企业品牌管理的主要内容 170

第七章 品牌的保护 198

第一节 品牌保护概述 198

第二节 进攻型品牌保护 200

第三节 防御型品牌保护 210

第四编 企业品牌发展中的挑战与应对 225

第八章 我国品牌运行现状 225

第一节 中国企业品牌发展的概况 225

第二节 我国企业品牌发展存在的问题 234

第三节 中国企业品牌状况的改善 252

第九章 企业品牌发展中的挑战与应对 256

第一节 企业内部的挑战与应对 258

第二节 制定品牌发展规划 274

第三节 注重产品品质与品牌的关系 280

第四节 注重品牌的可持续发展 290

第五节 品牌危机的诉讼应对 313

第六节 海外危机应对 323